La publicidad, una estrategia de éxito para las micro, pequeñas y medianas empresas de la región centro y suroeste del Estado de Hidalgo

Abstract

Las empresas que buscan superarse deben prepararse para desarrollar programas integrales que exijan formas inteligentes y responsables de competitividad y productividad como parte del éxito en mercados globalizados. El crecimiento de grandes empresas mexicanas se basa en la preparación y actualización profesional de su personal y expansión del conocimiento. El objetivo del presente trabajo: 1) identificar los principales desafíos en capacitación de MiPyMES y las demandas hacia las instituciones de educación superior y 2) formular recomendaciones de comercialización orientadas a mejorar procesos demercadotecnia. ABSTRACTCompanies must be prepared to develop comprehensive programs that require intelligent and responsible forms of competitiveness and productivity to be a part of success companies in global markets. The growth of large Mexican companies is based on the professional development of its staff and the expansion of knowledge. The aims of this study are: 1) identify the training key challenges for MSMEs andthe training demands to higher education institutions and 2) propose marketing recommendations aimed to improve the marketing processes. KEYWORDSMSMEs, advertising marketing.

Comunicación de boca en boca como factor de influencia interpersonal del consumidor:

“…Por otro lado, el cambio de motivo es un supuesto importante, pues a lo largo el individuo cambia de moción y decide comprar otro artículo que se haya anunciado o puesto a disposición. Sin embargo, este proceso demuestra la naturaleza compleja de un entorno interactivo (Jiménez, 2015). Una persona que ingresa a la web con un motivo de compra, pero luego se desanima porque un motor de búsqueda no produce los resultados, podría encontrar un anuncio interesante en un momento y no al siguiente.…”

“…Los banners verticales, son más costosos porque ocupan espacio donde la mayoría de los sitios web colocan un índice o menú. Por lo tanto, la importancia de incluir formatos de banner en un modelo de procesamiento de anuncios interactivos aumenta la notoriedad incluso sin clics (Jiménez, 2015).Por otro lado, se ha demostrado que el tamaño de la pancarta marca la diferencia en términos de procesamiento de información, pues los banners más grandes casi siempre han mostrado mayores clics que los banners más pequeños, al igual que los banners animados frente a los estáticos.…”