La prescription des librairies en ligne : Expression, association, collaboration

Abstract

La prescription peut être placée au fondement d'une identité professionnelle, comme en atteste l'exemple de la librairie : Raymond Picquot ou Pierre Toreilles font ainsi de cette capacité à valoriser certains ouvrages le propre de leur métier. Elle prend parfois des formes spectaculaires reposant sur la médiatisation du prescripteur et la définition d'une véritable énonciation mobilisant dans le magasin toutes sortes de messages et d'inscriptions. Les librairies en ligne esquissent, quant à elles, un modèle que l'on peut analyser au regard des travaux de Michel de Certeau : mettant à l'honneur l'activité de l'internaute, ces dispositifs invitent les potentiels lecteurs à animer l'espace de vente en commentant ou organisant les produits proposés. Le commerçant se doit d'organiser une forme d'hospitalité afin de donner corps à un nouveau modèle de prescription qui reste encore à explorer.