La mayorabilité en affiches

Abstract

Les affiches de campagne électorale développent des argumentaires, des projets, elles permettent de présenter les candidats, de rappeler les soutiens, d’exprimer une expertise ou une compétence, d’exposer des valeurs et des convictions, etc. La “mayorabilité” en affiches c’est la prétention à l’obtention d’une licence autorisant l’exercice du mandat politique qui se donne à lire dans les affiches de campagne des candidats. Sur la base d’un corpus de 300 affiches issues des élections municipales de 2020, l’étude renseigne les répertoires d’actions électorales mobilisés par les candidats selon le contexte électoral, les appartenances partisanes, les rapports de force et les trajectoires des candidats.

Eligibility dress code on 2020 municipal election posters

“…Les candidats se donnent alors à voir sous des traits visant à rendre leur candidature crédible aux yeux de leurs colistiers, des électeurs, des sympathisants. Les slogans et les logotypes accompagnent cette quête (Catlla, 2021), tout comme la posture, le regard et les vêtements portés. L'ensemble de ces éléments contribue à la mayorabilité des candidats, c'est-à-dire à la recherche de crédibilité et de légitimité pour accéder au mandat municipal.…”