La importancia de la audiencia en diferido frente a la audiencia lineal en la televisión en España

Abstract

Esta investigación intenta cuantificar la importancia de la audiencia en diferido frente a la audiencia lineal o tradicional en el mercado televisivo en España desde una nueva perspectiva basada en la audiencia acumulada de los programas analizados. Planteamos tres hipótesis de investigación: la H1 asegura que el peso de la audiencia en diferido en España continúa siendo muy reducido cuantitativamente frente a la audiencia tradicional; la H2 determina que los géneros con mayor número de telespectadores acumulados en diferido son los vinculados a la ficción frente a los de actualidad y entretenimiento; y la H3 afirma que las series españolas generan más audiencia en diferido que las extranjeras. Para comprobar las hipótesis proponemos una metodología basada en el estudio de los 10 programas más vistos en diferido durante nueve meses pero, en este caso, nos centraremos en la audiencia acumulada de los programas y no en su frecuencia. Concluiremos que la audiencia en diferido tiene más peso de lo que pensábamos porque ya está transformando, en algunos casos, la manera en la que se determina si un programa o no ha tenido éxito. También concluiremos que los géneros de ficción son los que obtienen mayor audiencia en diferido y, primordialmente, las series españolas por el interés que el contenido local también genera en Internet. Palabras clave: audiencia en diferido, audiencia lineal, vídeo bajo demanda, televisión, géneros televisivos.

The timeshifted viewing cycle of television programmes after their linear broadcast in Spain

“…Thus, we estimate that the extracted results are significant. This research applies the same methodological basis employed by Gallardo-Camacho and Lavín (2018), with the exception that those authors quantified the importance of the timeshifted audience in comparison to the linear audience in the Spanish television market based on the cumulative viewership of the programmes and did not analyse the viewing cycle of the contents as we do in this article. Another study uses a similar method, but it is limited to the analysis of the 10 most watched programmes over just one month and the observation of the timeshifted audience of the thematic and mainstream channels (Gallardo-Camacho & Sierra-Sánchez, 2017).…”

“…With regards to the studies analysing the timeshifted viewing of television programmes, Gallardo-Camacho and Sierra Sánchez (2017, p. 185) analysed the 300 television programmes with the highest timeshifted audience over a month (November 2016) and concluded that "the programmes broadcast in thematic channels have a higher increase in linear audience when taking into account the timeshifted viewing" and that the most viewed thematic channels are those dedicated to fiction. Gallardo-Camacho and Lavín (2018) concluded that fictional contents reach the highest timeshifted audience ratings with 84% and that Spanish TV series stand out with 41% of all accumulated viewership.…”