La Famille Casino - Saint-Etienne (Loire) 1920-1960

Le rôle de l’image et de la communication dans le corporatisme et la stratégie managériale

“…Michelle Zancarini-Fournel explique que : 2 toute culture d'entre prise s'appuie sur les prin cipes et les symboles énoncés par ses fonda teurs. À Casino, elle se fonde sur une poli tique patro nale clas sique d'inté gra tion, mais aussi une poli tique au carac tère fami lia liste et nata liste prononcé lié à la person na lité du fonda teur Geof froy Guichard (Zancarini-Fournel, 1990).…”

“…La figure tuté laire de ce dernier reste ainsi prédo mi nante, faisant corps avec l'entre prise qu'il a créée (Janand et Longin, 2019, 15). Zanca rini-Fournel analyse ce système fami lia liste qui s'exprime chez Casino à la fois par le « mode d'orga ni sa tion de la direc tion » et par la « poli tique globale à l'égard du personnel » (Zancarini-Fournel, 1990). Concer nant la gouver nance, la struc ture juri dique et finan cière de l'entre prise assure la péren nité de l'orga ni sa tion fami liale : bour geois catho lique, père de sept enfants, attaché au sens du travail et de la famille, Geof froy Guichard croit à la « régé né ra tion de la société par la cellule fami liale » (ibid.)…”

“…L'allai te ment maternel est encou ragé et il est conseillé aux récentes accou chées « de ne pas se livrer à un travail salarié afin de se consa crer entiè re ment à leurs enfants ». Tout ceci privi légie l'image d'une femme mère et épouse au foyer, plus que celle de l'ouvrière ou de l'employée (Zancarini-Fournel, 1990).…”

“…Ce système perdure après la guerre puisqu'une étude récente menée par le musée d'Art et d'Indus trie de Saint-Étienne auprès d'anciens sala riés de Casino, entrés pour la plupart pendant les Trente Glorieuses, montre que 31 % d'entre eux avouent avoir été recrutés par le biais de connais sances ou de membres de leur famille appar te nant déjà au personnel du groupe (Mercier, 2019a, p. 38). Pour l'histo rienne Zancarini-Fournel, cette pratique de recru te ment permet « un double système de sécurité : sécu rité de l'emploi assurée pour les employés et leurs proches, sécu rité pour la direc tion de l'entre prise qui tient ainsi les diffé rents membres de la famille sous un regard à la fois interne et externe » (Zancarini-Fournel, 1990).…”

“…Les inci ta tions sont aussi finan cières avec des carrières qui « peuvent être rapides à condi tion de prouver son atta che ment à la Famille-Casino et l'adhé sion au système : horaires élas tiques et déplace ments nombreux, dévoue ment de l'ensemble de la famille et particu liè re ment de l'épouse, sont les contre par ties de cette promo tion » (Zanca rini-Fournel, 1990). Pour faire adhérer les employés à la « commu nauté Casino », l'entre prise met en place un système d'indivi dua li sa tion salariale 8 et de primes à l'ancien neté et à l'impli ca tion : la promo tion du personnel repose sur la loyauté et la fidé lité avec les sala riés ayant 20 ans de présence dans la société qui reçoivent la somme de 2000 francs à l'âge de 55 ans (Londeix, 2021, 80-81) ; elle repose aussi sur le dévoue ment personnel des employés qui sont récom pensés lorsqu'ils proposent des pistes d'amélio ra tion du travail, voire lorsqu'ils renoncent à parti ciper aux mouve ments sociaux comme ce fut le cas pour les grèves de 1947(Zancarini-Fournel, 1990.…”