L'évolution et l'état de l'art de la recherche internationale sur le parrainage

Walliser, Björn

doi:10.1177/076737010301800104

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“…Several studies have shown that strong prominence leads to better memorisation in the case of placement in movies (Gupta & lord 1998;lehu 2005) and on television (law & Braun 2000). A review of the literature on sponsoring shows that sponsor memorisation increases with the duration of the exposure (Walliser 2003). A similar effect can be expected for placement in songs:…”

Section: Research Hypothesesmentioning

confidence: 76%

“…Some studies (particularly Tripp et al 1994) have shown that the endorsement of several products by the same celebrity reduces the effectiveness of the partnership, in terms of attitude towards both the advertisement and the brand, and also in terms of purchase intention. More generally, it is accepted that the risk of sponsoring is higher when it is associated with people rather than with events (Walliser 2003). This is particularly the case when a brand is associated with a music star.…”

Section: The Effectiveness Of Placements In Songsmentioning

confidence: 99%

“…This notion of congruence, or fit, is also used in certain studies that deal with brand extension and sponsoring. Although sponsoring and brand placement are conceptually different forms of publicity, the border between the two is often blurred (Walliser 2003). In a certain way, mentions and placements can be considered a kind of sponsoring -that is, a publicity technique based on the association and exchange between one who sponsors and one who is sponsored.…”

Section: Theoretical Framework For Placementsmentioning

confidence: 99%

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Memory and perception of brand mentions and placement of brands in songs

Delattre

Colovic²

2009

International Journal of Advertising

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International audienceAlthough brand placement in movies and TV series has attracted significant interest from researchers and practitioners, little is known about the financed insertion of brands in songs. However, evidence is growing that this kind of placement could be of interest for addressing certain types of target audience. This article sheds light on this new form of communication, and highlights its interest for advertisers. It also studies its effectiveness. Based on a web survey, the paper analyses recall and recognition of 17 brands placed in two songs ('Tes Parents' (Your parents), a French chanson-style song by Vincent Delerm, and 'Wonderbra', a rap song by MC Solaar), and attitude towards the use of brands in songs

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Section: Research Hypothesesmentioning

confidence: 76%

Section: The Effectiveness Of Placements In Songsmentioning

confidence: 99%

Section: Theoretical Framework For Placementsmentioning

confidence: 99%

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Memory and perception of brand mentions and placement of brands in songs

Delattre

Colovic²

2009

International Journal of Advertising

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“…Les travaux de recherche sur le parrainage sportif se sont accélérés depuis une dizaine d'années sous l'influence notamment de chercheurs européens. Ils s'articulent autour de cinq courants de recherche (Walliser, 2003(Walliser, , 2006(Walliser, , 2010 portant respectivement sur la nature du parrainage, la gestion du parrainage, la stratégie de parrainage, les considérations légales et éthiques du parrainage et la mesure des effets du parrainage. Ce dernier courant, le plus productif en nombre d'études, mesure l'efficacité du parrainage principalement à l'aune de la notoriété et de ses déterminants.…”

Section: Le Parrainage Sportif Et Son Efficacitéunclassified

Parrainage sportif des banques françaises : Une approche par la congruence

Chanut¹,

Fernandez²,

Durant³

2013

RIMHE : Revue Interdisciplinaire Management, Homme &Amp; Entreprise

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Distribution électronique Cairn.info pour ARIMHE. © ARIMHE. Tous droits réservés pour tous pays.La reproduction ou représentation de cet article, notamment par photocopie, n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou, le cas échéant, des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement. Toute autre reproduction ou représentation, en tout ou partie, sous quelque forme et de quelque manière que ce soit, est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur, en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France. Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit. RésuméDans un environnement de plus en plus concurrentiel, les banques élaborent avec soin des politiques de communication, en particulier institutionnelle, avec comme objectif principal de donner un contenu en termes d'image à leur marque. Un outil privilégié est le parrainage sportif, moyen de communication pertinent, à la condition toutefois que le sport parrainé soit bien choisi c'est à dire qu'il y ait congruence entre les valeurs véhiculées par le sport et la personnalité de la banque. Nous proposons une méthode pour évaluer la congruence des couples banque-sport parrainé. L'étude empirique a consisté en une enquête par questionnaires auprès d'un échantillon de 170 clients de banque. Les résultats indiquent des niveaux de congruence banque-sport parrainé allant de fort à faible pour les 5 banques françaises étudiées. AbstractIn a competitive environment, banks carefully develop communication policies, particularly institutional, with the main objective to provide content in terms of brand image. A tool is the sports sponsorship, a means of communication relevant for banks, provided however that sport sponsorship is well chosen and that there is match between the values conveyed through sport and personality of the bank. We propose a methodology to assess the congruence between the image of sports chosen by 5 French banks and personality of the banks. Our exploratory research is based on a sample of 170 bank customers. Our initial results indicate different levels of congruence between banks, from high-level to low-level of congruence. 2 -Enseignant-chercheure en Sciences de Gestion -IPAG LAB Paris, chercheure associée CRET-LOG, Aix-Marseille Université -dominique.bonet-fernandez@ipag.fr RIMHE, Revue Interdisciplinaire sur le Management et l'Humanisme n°6 -mars/avril 2013 Parrainage sportif des banques françaises : Une approche par la congruence Odile CHANUT, Dominique BONET FERNANDEZ et François DURANT RIMHE, Revue Interdisciplinaire sur le Management et l'Humanisme n°6 -mars/avril 2013 Parrainage sportif des banques françaises : Une approche par la congruence Odile CHANUT, Dominique BONET FERNANDEZ et François DURANT RIMHE, Revue Interdisciplinaire sur le Management et l'Humanisme n°6 -mars/avril 2013 Parrainage sportif des banques françaises : Une approche par la congruence Odile CHANUT, Dominique BONET FERNANDEZ et François DURANT RIMHE, Revue ...

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“…The success of this type of communications operation is often measured by an increase in brand awareness for the sponsors (Herrmann, Walliser and Kacha, 2011a;Lardinoit and Derbaix, 2001;Walliser, 2003). Researchers have therefore examined the factors that encourage unaided and aided recall of the sponsors' brands (e.g., Walliser, 1996).…”

mentioning

confidence: 99%