Journalists as radio advertising endorsers in news or talk radio stations

Abstract

This exploratory investigation studies the presence of journalists as advertising endorsers in news or talk radio stations when a mention or testimonial is embedded within programme, the characteristics of these advertisements, and the degree of their involvement with the message and the product and brand. The research analysed all programming contents from a sample of national stations, focusing on type, subject and length of endorsement, role of endorser, and frequency of brand mention and call to action. The results show that many cases do not respect the codes of conduct of the sector and bypass the distinction between editorial and commercial contents.

El papel de las personalidades de radio como prescriptores de complementos alimenticios. Un análisis de las declaraciones de propiedades saludables (H-RCs) en las menciones de radio en España

“…Es importante tener en cuenta que el reglamento actual (Parlamento y Consejo Europeo, 2006) establece como principio general que las declaraciones de propiedades saludables no deben ser engañosas, confusas o inciertas. En este sentido, los anunciantes explotan la confiabilidad de los líderes de opinión y utilizan personalidades de la radio para promocionar los complementos alimenticios, a veces de manera testimonial mediante la cual comparten su experiencia de consumo con la audiencia (Kim & Yang, 2019;Muela-Molina et al, 2020). Algunos locutores de radio incluso recomiendan el producto como si fueran médicos, engañando a los consumidores para que piensen en los complementos alimenticios como una alternativa a los medicamentos o la medicina tradicional, lo que a su vez promueve la práctica del autocuidado en lugar del asesoramiento profesional que a menudo se requiere (Mospan & Alexander, 2018).…”

“…En este sentido, muchos profesionales del campo publicitario favorecen el uso de periodistas como voceros de marca, y de menciones, es decir, anuncios leídos en vivo dentro del programa por los presentadores, equipo o compañeros de trabajo. Sin embargo, los detractores argumentan que la dilución de los límites entre contenidos editoriales y publicitarios (Muela-Molina et al, 2020) convierte a estos últimos en un pretexto para influir en la decisión de compra de los oyentes violando el principio de independencia periodística. Además, cabe señalar que el Punto 6 del código deontológico del periodista español su cumplimiento, aunque no legalmente exigido, es obligatorio para los miembros de la profesión, que pueden ser expulsados de la asociación, aunque no inhabilitados para el ejercicio de la profesión, en caso de vulneración de algún principio recogido en el código establece que, para evitar engaños o confusión en los usuarios, los periodistas deben hacer una distinción formal y rigurosa entre información y publicidad, y el Punto 7 afirma que los periodistas no deben aceptar, directamente o indirectamente, pagos o recompensas de terceros para promover, orientar, influir o publicar información u opiniones de cualquier naturaleza (FAPE, 2017).…”

“…Aunque las personalidades de la radio generalmente carecen de los conocimientos calificados para respaldar los complementos alimenticios, los anunciantes los usan con frecuencia. El caso de los periodistas y locutores de radio como prescriptores es especial por su influencia social y reconocimiento como (Muela-Molina et al, 2020). En este sentido, los anunciantes son los responsables en última instancia de su publicidad y contenido, por lo que cuando se infringe la ley o los códigos, los prescriptores -la fuente del mensaje-suelen estar exentos de cualquier responsabilidad.…”

Russian Radio Journalist and Their Job: Research into Motivation and Job Satisfaction

“…Развитие радиожурналистики в целом хорошо представлено в работе В. В. Смирнова [22], место радио в глобальной медиаконкуренции исследовала Г. В. Спиридонова [23], особенности развлекательного радио показаны в работе В. А. Егошкиной [24], потребление радио на работе -в исследовании G. Stachyra [25], влиянием рекламного контента на работу информационных радиостанций занималась C. Muela-Molina и др. [26]. Исследования же мотивации и удовлетворенности радиожурналистов к настоящему времени отсутствуют как в России, так и за ру-бежом.…”

Genres, Themes and Expressive Means of Moscow FM Information Radio Stations

“…Исследователи обращаются и к проблемам российских этнических аудиовизуальных медиа [10][11][12]. Нельзя не сказать и об интересе зарубежных исследователей к вопросу информационных СМИ [13][14][15][16], особенно к радиовещанию [17][18][19][20][21]. Тем не менее, к сожалению, тема информационного радиовещания исследователями затрагивается крайне редко.…”