Italian fashion: yesterday, today and tomorrow

Abstract

The article considers Gianna Manzini's 'La moda e una cosa seria ' (La Donna, 1935, July, 36-37) as a forerunner of current scholarly approaches to fashion in general and Italian fashion in particular, for three reasons. First, it asserts the importance of a gendered history of fashion; second, it argues for the importance of boundaries and lines of demarcation in the study of fashion that do not pertain solely to time but also to fields, disciplines and the other arts, as well as social and political domains; third, it raises the question of the relationship between fashion and nation. In examining how and when to establish the beginning or the origin of Italian fashion, the article argues for a long history of Italian fashion that stretches as far back as early modernity, thus reframing a number of historiographical questions. The article goes on to signal the difficulty involved in establishing neat points of ruptures and origins, and continuities in any historical or cultural spectrum in view of the porosity of national boundaries; and makes the case for considering fashion, both today's and that of yesteryear, in both its national and transnational dimensions.

Sprezzatura: The Art of Concealing Art in Fashıon, Music and Painting

“…Stilde güzelliği oluşturan ayrıntıları fazla önemsemek, kişinin kendinin farkındalığına sebep olacak, dolayısıyla zarafeti engelleyecektir (Castiglione, 1959 (Castiglione, 1959). Monk (1944), zarafet kavramını açıklarken, Klasik bir sadelik (Attic Simplicity) olarak tanımlar ve bunu hiçbir süslemeye ihtiyaç duymayan, süslemeyi önemsemeyecek kadar güzel olan bir kadına benzetir (Monk, 1944:135 Günümüz modasının önemli kavramlarından olan sprezzatura, aynı zamanda İtalyan tarzını özel kılan önemli ayrıntılardandır (Paulicelli, 2014(Paulicelli, :2015. Üslup veya tarz oluşurken, genel düşünülen anlamı itibariyle kültürel, biçimsel, ikonografik öğelerin bir araya getirilmesi sürecinde, olgunlaşmış bir üslubun ortaya çıkışında çoğu zaman unutulan ayrıntıdır sprezzatura.…”

“…Peki, neden özellikle erkek modasında bu konu daha ağırlıklı olarak ilgi görmektedir? İlk olarak Rönesans'da Castiglione'nin tanımıyla öğrendiğimiz Saraylı Centilmen (Courtier) imajıyla ilişkilendirilmesinin ötesinde (Paulicelli, 2015), bunun cevabını belki de kadının ve erkeğin sosyal ve psikolojik evriminin farklı şekillerde ilerlemesinde arayabiliriz. Erkeğin; yüzbinlerce yıldır, avlanma, hayatta kalabilme ve soyunu sürdürebilme mücadelesi ve bu süreçte Alpha Male olarak, bir güç imajı oluşturmak zorunda olması sprezzatura kavramının anlamı ile yakından ilişkilidir.…”

Mobile augmented reality as an internationalization tool in the “Made In Italy” food and beverage industry

“…Generally, "Made in Italy" products are characterized as being beautiful, chic, and genuine at the international level (Cerrato and Piva 2012;Lees-Maffei and Fallan 2014;Paulicelli 2015). In business-to-consumer markets (B2C), "Made in Italy" represents three sectors, also called the "3Fs": fashion (textile/clothing, footwear, leather goods, eyewear, jewelry), food (e.g., pasta, pizza, olive oil, wine, beer), furniture (e.g., lighting articles, ceramic tiles, home faucets), in which the creation of consumer experiences is becoming increasingly important.…”

Globalized identities in the fashion trade

“…11 More recently, two Swedish anthropologists have explored what the ethnography of professional congresses and trade fairs could contribute to the understanding professional spheres. 12 On the basis of their first observations, I will explain how Milano Unica contributes to shaping the global Italy brand 13 by promoting Italian textile heritage and know-how.…”