iŞLETMELERDE PAZAR BÜYÜME STRATEJİLERİ ÜZERİNE BİR VAKA ANALİZİ

Abstract

Sürekli büyüyen, gelişen ve rekabetçi süt ve süt ürünleri sektöründe faaliyet gösteren işletmenin amacı pazar payını, karlılık oranlarını arttırmak ve büyümektir. Bu çalışmanın amacı, işletmenin pazar büyüme hedefleri doğrultusunda geliştirdikleri ürün geliştirme, çeşitlendirme, pazar geliştirme, pazara nüfus etme stratejileri ile rekabet üstünlüğü sağlamada geliştirdiği stratejilerin sonuçlarını analiz etmektir. Araştırma işletmenin stratejik kararlarında etkili olan kişi ile görüşme yapılarak gerçekleştirilmiştir. İşletmenin sektörde sürdürülebilir rekabet avantajı sağlamak için ürünlerinde sürekli yenilik ve iyileştirme yaparak pazar payını arttırdığı ve yatırımlara önem verdiği görülmektedir. Bu araştırma nitel araştırma yöntemine dayanmaktadır. Anket çalışmasıyla tamamlayıcı açıklayıcı bir vaka analizidir.