Investigation of the Intermediate Role of Ethnocentrism in the Effect of Religious Ori̇entati̇on on Brand Preference: An Examination in the Food and Insurance Sectors

Abstract

Dini Yönelimin ve Yaşam Tarzının Marka Tercihine Etkisinde Etnosentrizmin Aracı Rolünün İncelenmesi: Gıda ve Sigorta Sektörlerinde Bir Uygulama
 T. Şükrü YAPRAKLI1, Kübra KAVALCI2
 Öz
 Tüketicilerin marka tercihleri, davranış bilimcilerin yıllardır araştırdığı konuların başında gelmektedir. Tüketicinin marka tercihini etkileyen kuşkusuz pek çok etken vardır ancak dini değerler, yaşam tarzı ve etnosentrizm bir toplumun tüketim davranışını etkilemenin yanı sıra markalara yönelik tutum ve davranışlarını da etkileyen en önemli faktörlerdir. Bu doğrultuda çalışmanın temel amacı gıda sektörü ve sigorta sektörü açısından dini yönelim ve yaşam tarzının, marka tercihi üzerindeki etkisinde etnosentrizm aracı rolünün var olup olmadığını araştırmak ve aracılık etkisi varsa gıda sektörü ve sigorta sektörü arasında farklılık gösterip göstermediğini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda, 200 gıda sektörü için 200 sigorta sektörü için ayrı kişilere anket yapılarak elde edilen verilere regresyon analizi yapılmış ve 14 hipotezden 10 tanesi kabul edilmiştir.
 Anahtar Kelimeler: Dini Yönelim, Yaşam Tarzı, Marka Tercihi, Etnosentrizm
 JEL Kodları: M1, M11, M3, M31
 
 1: Prof. Doç.Dr. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, e-mail: sukruyaprakli@atauni.edu.tr,
 ORCİD: 0000-0002-1756-1491
 2: Dr. Öğrencisi. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi. E-mail: k.kavalci@gmail.com.
 ORCİD: 0000-0002-8551-6406