Internet Video Sharing as a Public Engagement Tool on Renewable Energy

Biddinika, Muhammad Kunta; Indrawan, Bayu; Nakhshiniev, Bakhtiyor; Tokimatsu, Koji; Yoshikawa, Kunio; Takahashi, Fumio

doi:10.1016/j.egypro.2015.07.542

Cited by 3 publications

(1 citation statement)

References 10 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…YouTube telah menjadi alternatif yang bagus untuk fungsionalitas WoM (Word of Mouth), berbagi tautan video di platform media sosial lainnya, serta komentar dan berbagai bentuk interaksi yang dapat terjadi di dalam dan di luar situs ini (DeWitt et al, 2013) . Didirikan pada tahun 2005, Youtube.com terus beroperasi sebagai situs web berbagi video gratis, dengan konten yang dibuat dan dibagikan oleh penggunanya sendiri (Biddinika et al, 2015). Saat ini, Youtube.com merupakan situs web yang paling banyak dikunjungi kedua di dunia setelah Google.com, dengan rata-rata 9 menit per orang per hari, 5 video per hari, dan tautan ke 2,2 juta situs web lain di seluruh dunia.…”

Section: Pendahuluanunclassified

Efektivitas Iklan di Youtube dan Komunitas Merek serta pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian

Murtini,

Listyawati,

Prasetyanto

2023

Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi

View full text Add to dashboard Cite

Keberadaan media sosial di internet memungkinkan terbentuknya komunitas merek virtual, baik dalam hubungan transaksional maupun relasional. Komunitas merek ini berpotensi memengaruhi niat beli konsumen, seperti yang ditunjukkan beberapa penelitian nyata. Penelitian ini mengkaji hubungan antara efektivitas periklanan dan komunitas merek dalam keputusan pembelian berdasarkan iklan YouTube. Selain itu, penelitian ini juga berhipotesis bahwa komunitas merek memoderasi hubungan antara efektivitas periklanan dan keputusan pembelian. YouTube dipilih karena merupakan sumber sosial yang memungkinkan penayangan iklan dalam format visual. Keputusan pembelian diukur secara tidak langsung oleh memori iklan ("suka" dan "tidak suka" iklan). Analisis dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier terhadap 59 sampel video dari merek-merek besar Indonesia. Hasil analisis menunjukkan hubungan yang signifikan antara efektivitas periklanan dan komunitas merek dalam hal niat beli. Namun, komunitas merek berpengaruh negatif terhadap hubungan antara efektivitas iklan dan niat beli. Teori logika dominasi konsumen ditawarkan sebagai penjelasan atas terjadinya hubungan negatif tersebut. Kata kunci: efektivitas iklan, keputusan pembelian, komunitas merek, Youtube

show abstract

Section: Pendahuluanunclassified