International Sport Events: Improving Marketing

Abstract

2014 © Straipsnio autoriai. Leidėjas VGTU leidykla "Technika". Šis straipsnis yra atvirosios prieigos straipsnis, turintis Kūrybinių bendrijų (Creative Commons) licenciją (CC BY-NC 4.0), kuri leidžia neribotą straipsnio ar jo dalių panaudą su privaloma sąlyga nurodyti autorių ir pirminį šaltinį. Straipsnis ar jo dalys negali būti naudojami komerciniams tikslams. Reikšminiai žodžiai: ICEDRIPS, įvaizdis, rinkodara, organizaciniai komitetai, rėmimas, tarptautiniai sporto renginiai, žen-klas, žinomumas. MOKSLAS -LIETUVOS ATEITIS SCIENCE -FUTURE OF LITHUANIA ĮvadasŠiandien sąvoka sportas apibrėžiamas taip: "visos fizinės veiklos formos, kuriomis organizuotai ar individualiai siekiama tobulinti fizinę ištvermę ir psichologinę gerovę, formuoti socialinius santykius ar siekti rezultatų įvairaus lygio varžybose" (Europos bendrija 2007: 7). Norint apibrėžti sąvoką sporto renginys, verta atkreipti dėmesį į tai, kaip jis apibūdinamas Europos Komisijos Baltojoje knygoje dėl sporto (Europos bendrija 2007: 6) -"Sportas, tai vis didesnės reikšmės įgaunantis socialinis reiš-kinys, labai padedantis siekti Europos Sąjungos strateginio solidarumo ir gerovės tikslų. Olimpinis idealas, kurio esmė yra plėtoti sportą kaip priemonę taikai ir supratimui tarp tautų ir kultūrų pasiekti bei jaunimui ugdyti, susiformavo Europoje, jį puoselėja Tarptautinis olimpinis komitetas bei Europos olimpiniai komitetai." Remiantis šiuo apibrėžimu galima teigti, kad sporto renginys -tai socialiai orientuotas renginys, kurio metu vyksta įvairios sporto rungtys kartu propaguojant sveiką ir aktyvų gyvenimo būdą.Tarptautiniais sporto renginiais vadinami renginiai, kuriuose dalyvauja kelių šalių atstovai. Pirmasis didžiausias tarptautinis sporto renginys suorganizuotas Antikinėje Graikijoje -Olimpinės žaidynės, vėliau jos Pjero de Kuberteno buvo atgaivintos XIX a. ir vyksta kas ketverius metus. Šios žaidynės laikomos svarbiausiu tarptautiniu sporto renginiu.Gerėjant gyvenimo sąlygoms ir didėjant galimybėms atsiranda vis daugiau naujų tarptautinių sporto renginių.Vieni iš jų skirti profesionalams, kiti -ne. Kiekvienos šalies organizatorės pagrindinis tikslas yra surengti tokias žaidynes, kurios pritrauktų dalyvius iš viso pasaulio (tam didelę įtaką turi ir renginio įvaizdis bei specifika), sudomintų kuo daugiau žiūrovų. Viena iš pagrindinių priemonių tikslui pasiektitinkamas rinkodaros taikymas organizuojant renginį.Pagrindinis tyrimo objektas -rinkodara organizuojant tarptautinius sporto renginius. Tikslas -atskleisti tarptautinių sporto renginių organizavimo rinkodaros specifiką. Analizuojama tarptautinių sporto renginių specifika ir pagrindiniai probleminiai aspektai juos organizuojant. Tyrimas atliekamas remiantis sistemine mokslinės literatūros analize. Tarptautinių sporto renginių specifikaSporto renginiai gali būti klasifikuojami atsižvelgiant į įvairius kriterijus. Įvairūs autoriai pateikia skirtingas spor to renginių klasifikacijas. S. Robinson ir A. France (2011), L. Davies, R. Coleman ir G. Ramchandani (2010) išskiria bendriausius kriterijus, pagal ...