International Marketing Developing Publishing Business / Tarptautinis Marketingas Plėtojant Leidybos Verslą

Abstract

Vaizdų technologijos T 111 Image Technologies T 1112015 © Straipsnio autoriai. Leidėjas VGTU leidykla "Technika". Šis straipsnis yra atvirosios prieigos straipsnis, turintis Kūrybinių bendrijų (Creative Commons) licenciją (CC BY-NC 4.0), kuri leidžia neribotą straipsnio ar jo dalių panaudą su privaloma sąlyga nurodyti autorių ir pirminį šaltinį. Straipsnis ar jo dalys negali būti naudojami komerciniams tikslams. MOKSLAS -LIETUVOS ATEITIS SCIENCE -FUTURE OF LITHUANIA ĮvadasLietuvai tapus euro zonos nare, Lietuvos leidybos verslui atsiveria naujos sklaidos galimybės Europos Sąjungoje ir už jos ribų, ypač kai vis populiarėja skaitmeninė leidyba. Siekiant spausdintų knygų plėtros Lietuvoje ir už jos ribų, pristatyti Lietuvos šalies pasiekimus pasauliui, tampa svarbu panaudoti naujus vadybos įrankius ir metodus tinkamai Lietuvos rašto, švietimo, ir mokslo knygų sklaidai. Vykdant knygų sklaidą, pasitelktos teorinės nuos ta tos apie tarptautinį marketingą, remtasi užsienio autorių įžvalgomis ir moksliškai pagrįstais siūlymais tarptautinio marketingo teorijos ir marketingo komplekso elementų panaudojimo srityje.Praktiniu požiūriu buvo siekiama išanalizuoti didžiausias užsienio ir Lietuvos leidybos įmones, pateikti statistinius duomenis apie bendrą Lietuvos ekonominę, politinę, socialinę bei technologinę pažangą. Straipsnyje pristatyta knygų leidybos pramonės ir leidybos verslo apžvalga tarptautinėje ir Lietuvos rinkose.Straipsnio tikslas yra išanalizuoti tarptautinės bei Lietuvos knygų leidybos verslo būklę, atlikti tarptautinio marketingo panaudojimo galimybių analizę, ištirti verslo plėtros galimybes knygų leidybos srityje, pateikti siūlymus tokio verslo plėtrai Lietuvoje. Plėtrą užtikrinantys leidybos verslo instrumentaiSiekiant nustatyti leidybos verslo plėtrą skatinančius veiksnius, dažniausiai nurodomi šie ekspertų atsakymai: knygų pardavimų organizavimas, knygų viršelio dizainas, knygų reklama ir pardavimų skatinimas, kainos dydis ir veiksmai kiekviename knygų leidybos etape.Knygų leidybos etapai. Knygos sumanymo etape yra aptariami įvairūs knygos leidybos aspektai: leidinio pavadinimas, viršelio vizualizacija ir teksto sprendimai, tikslinės rinkos segmentas, pardavimų vietos, marketingo sprendimai ir pradinės reklamos kampanijos kontūrai, teisės klausimai ir gamybos aspektai.Pasiruošimo parduoti etape aptariami sėkmingo pardavimo ir marketingo priemonių tikslai bei išsami jų vykdymo informacija, skiriama pardavimo atstovams: pagrindinė informacija apie knygas, konkretus marketingo planas ir biudžetas, paruošti aplankai arba viršeliai, informacija apie autorių, viešinimo ir skatinimo planai ir vaizdinės priemonės.Pardavimų etape sudaromas patarimų lapas pardavimo atstovui: jį sudaro vadybos konspektas ir informacija apie reklamą ir skatinimą, konkurencingų knygų pavadinimų sąrašas, kelionių arba reklaminiai tvarkaraščiai, visa infomacija, kuri gali padėti konsultantui parduoti knygą.Pardavimų analizės etapas galėtų būti leidybos verslo pagrindas, nes šiame etape aptariami būdai gali užtikrin-ti verslo plėtrą. Pa...