“…La práctica de estudiar sólo una revista académica es habitual cuando se recopilan amplios periodos de tiempo (Inkpen & Beamish, 1994, Journal of International Business Studies 1970Muncy, 1991, Journal of Advertising 1972Cote, Leong, & Cote, 1991, Journal of Consumer Research: 1974), cuando los estudios de productividad son de un área donde han sido poco desarrollados (Duhon, Henthorne & Williams, 2005; Journal of small business management 1994-2003; Honeycutt & Paul, 2004, Health Marketing Quarterly 1991-2002Ford, Latour & Henthorne, 2001, Industrial marketing management 1971Kent & Rush, 1977, estudiaron el Journalism Quarterly 1964, o en la celebración de aniversarios (West, 2007, International Journal of Advertising 1992-2006Malhotra, 1996, Journal of academy of Marketing Science 1986Muncy, 1991, The Journal of Advertising: a twenty years appraisal; Grether, 1976, Journal of Marketing 1936; Applebaum, 1947, Journal of Marketing 1936-1946).…”