Instagram Marketing (2015–2021): A Review of Past Trends, Implications, and Future Research

Salunke, Parth; Jain, Varsha

doi:10.1108/s2754-586520220000001007

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“…Wirtschaft: Ein Fokus der Instagram-Forschung liegt im wirtschaftswissenschaftlichen Bereich und befasst sich u. a. mit Fragen der Gestaltung und Effektivität von Instagram-Marketing ( Salunke und Jain 2022 ). Instagram-Marketing wird dort relevant für die sexuelle und reproduktive Gesundheit, wo es um die Vermarktung von entsprechenden Produkten geht wie etwa Kondomen, Sexspielzeugen, Zykluscomputern oder Menstruationswäsche.…”

Section: Instagram-forschungunclassified

Sexualbezogene Online-Fortbildung für Fachkräfte: Instagram

Döring

2024

Z Sex Forsch

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ZusammenfassungDer vorliegende Praxisbeitrag befasst sich mit der Foto- und Video-basierten Social-Media-Plattform Instagram. Er beschreibt die Funktionsweise der Plattform und geht auf den bisherigen Stand der Instagram-Forschung ein. Ist Instagram eher sexistisch oder feministisch? Wirkt die Plattform eher aufklärend oder desinformierend? Die Betrachtung der Instagram-Repräsentation ausgewählter sexualbezogener Themen wie Körperbild, Menstruation, Verhütung und LGBTIQ + zeigt ein ambivalentes Bild. Fachkräfte können dazu beitragen, dass Instagram eine hilfreiche Ressource für sexuelle und reproduktive Gesundheit und Rechte darstellt.

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Section: Instagram-forschungunclassified

Sexualbezogene Online-Fortbildung für Fachkräfte: Instagram

Döring

2024

Z Sex Forsch

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“…SMMAs serve as a stimulus factor in shaping relationships between customers and companies and reinforcing links between followers and brands in the hospitality context . Scholars widely adopt SMMAs as a vital driver of companies' traditional marketing strategy, which aims to enhance positive customer-brand relationships (Godey et al, 2016;Salunka & Jain, 2022;Zollo et al, 2020). Furthermore, previous studies have investigated SMMAs vis-à-vis customer responses in diverse industries, such as luxury brands (Zollo et al, 2020), smartphones , and e-commerce sites (Yadav & Rahman, 2018).…”

Section: Research Framework 21 the Stimulus-organism-response (Sor) M...mentioning

confidence: 99%

Investigating the Impact of Social Media Marketing on Intention to Follow Advice: The Mediating Role of Active Participation and Benevolence Trust

Ibrahim

Aljarah

Hazzam

et al. 2023

FIIB Business Review

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The concept of social media marketing (SMM) extends beyond general marketing. SMM has significantly impacted the creation and development of marketing concepts. Drawing on the stimulus (S)–organism (O)–response (R) model, this research aimed to explore benevolence trust, active participation and intention to follow advice (IFA) as three consequences of SMM activities (SMMAs). It also aimed to investigate benevolence trust and active participation as a mediator between SMMAs and IFA with regard to a restaurant brand advertised on Facebook. This study used structural equation modelling and obtained data from 364 followers of a restaurant’s Facebook page. The study results showed that SMMAs significantly influenced benevolence trust, active participation and IFA. Furthermore, benevolence trust and active participation significantly influenced IFA. The findings also indicated that benevolence trust mediates the relationship between SMMAs and customer IFA. In addition, active participation with restaurant brands on Facebook acts as a mediator between SMMAs and IFA.

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