Inovando para o consumo sustentável: O desafio na construção de um novo paradigma organizacional

Abstract

Ao longo dos últimos anos, as evidências das crises ambientais, sociais e econômicas indicam a necessidade de mudança do paradigma desenvolvimentista vigente. Nesse contexto e tendo em vista a continuidade da sobrevivência humana, as ideologias devem ser substituídas e os padrões de consumo modificados. Para tal, os papéis dos stakeholders na relação inovação-produção-consumo devem ser revistos, e atores primordiais como governo, sociedade e empresas devem assumir suas funções na transformação do paradigma. Na busca do desenvolvimento sustentável, o presente ensaio foca sua atenção na empresa e tem por objetivo compreender como a inovação empresarial fornece suporte para o consumo sustentável. Nesse trabalho os recursos e processos organizacionais, tais como estratégia, tecnologia, Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), logística, gestão de pessoas e a análise do ciclo de vida do produto, são tidos como ferramentas operacionais da inovação para o alcance de um consumo sustentável. Porém, sabe-se que apenas as inovações socioambientais empresariais não são suficientes para a promoção do consumo sustentável, é preciso o envolvimento dos demais atores na busca de um modelo de desenvolvimento sustentável, que permita tanto o crescimento da economia de forma eficiente, quanto à equidade social e o equilíbrio ambiental.

Cultura de Consumo, Sustentabilidade e Práticas Empresariais: Como as Empresas Podem Contribuir para Promover o valor Simbólico da Sustentabilidade nas Atividades de Consumo?

“…Outras pesquisas analisam a influência da governança na concepção de instrumentos políticos para o consumo sustentável (Jackson, & Michaelis, 2003;Thøgersen, 2005;Cohen, 2005;Martens, & Spaargaren, 2005;Sanches, 2005;Barber, 2008;Pape et al, 2011;Fuchs, & Lorek, 2014;Berg, & Hukkinen, 2011;Silva, & Gomez, 2011). E há aquelas que examinam o papel das empresas na promoção do consumo sustentável (Michaelis, 2003;Van Nes, & Cramer, 2006;Muster, 2011;Silva, Corrêa, & Gómez, 2012;Silva, & Cândido, 2014 (Lima, 2010;Araújo, 2011;Guimarães, 2012). Outros discutem os direitos e deveres do consumidor e o papel do Código de Defesa do Consumidor na concretização da cidadania (Sarreta, 2005;Pfeiffer, 2011).…”

Inovação Organizacional Para O Consumo Sustentável: A Inserção De Novas Práticas E Tecnologias Nos Negócios Do Walmart Brasil

“…Assim frente ao consumo sustentável, cada ator necessita assumir responsabilidades distintas, mas convergentes ao objetivo maior que envolve a reestruturação no paradigma de consumo utilizado. Nessa perspectiva, além das empresas que estão inseridas em diferentes estruturas e que possuem diferentes comportamentos no mercado, outros atores podem ser visualizados nesse sistema, direcionando-se para o consumo sustentável, dentre os quais se identifica: os fornecedores, os competidores, organizações do terceiro setor, as instituições financiadoras, as universidades, a mídia, o governo e os indivíduos (dentro do contexto da comunidade) (MICHAELIS, 2003;SILVA, 2012). Assume-se o foco nas empresas e em como podem contribuir para com o CS, a partir das interações com outros stakeholders.…”

“…Assim, dentro da tipologia anteriormente apresentada, foca-se na inovação organizacional. Isso se relaciona com a ideia de inovação sustentável que visa proporcionar níveis de valor funcional ao reestruturar as ações do negócio (WBCSD, 2008;SILVA;CORRÊA;GÓMEZ, 2012). Em meio a essa nova forma de atuação percebe-se o surgimento da incorporação de modelos e ferramentas de gestão ambiental, bem como de aspectos que envolvem uma mudança nos valores e crenças empresariais.…”

“…Compreendido como o padrão de consumo resultante da interação entre stakeholders em determinado contexto analisado, o consumo sustentável necessita ser trabalhado a partir de uma rede de influências de atores (MICHAELIS, 2003;SILVA, 2012). Na visão de Jackson (2007) o estudo do consumo sustentável (CS) torna-se justificável, uma vez que o mesmo procura demonstrar e compreender quais são as influências diretas e indiretas que atuam sobre o desenvolvimento sustentável.…”

“…REUNIR -Revista de Administração, Contabilidade e Sustentabilidade ISSN: 2237-3667 -Vol.3, nº 2, Mai./Ago., p. 66-89, 2013. 68 Considerando que a inovação pode ser contributiva diretamente para a efetivação do consumo sustentável em determinado setor econômico (Silva, Corrêa e Gómez, 2012), o objetivo do presente artigo é identificar quais e como a inovação organizacional vem sendo inserida nas práticas do Walmart Brasil, a partir da primeira dimensão do modelo de Michaelis (2003) apresentada anteriormente. Para tanto, utiliza-se o setor de supermercados como campo de estudo, buscando projetar as práticas da marca Hiper Bompreço em Recife (PE) para a compreensão do objetivo.…”