Influenced by Media Brands? A Conjoint Experiment on the Effect of Media Brands on Online Media Planners’ Decision-Making

Kouki-Block, Monia; Wellbrock, Christian-Mathias

doi:10.1080/16522354.2021.1899741

Cited by 4 publications

(2 citation statements)

References 49 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…The most frequently applied and cited adaptive CBC is ACBC (Johnson & Orme, 2007). ACBC is used in many fields, including marketing and advertising (e.g., Kouki-Block & Wellbrock, 2021), health research (e.g., de Groot et al, 2012), acceptance of food products (e.g., McLean et al, 2017), as well as studies on entrepreneurship (e.g., Wuebker et al, 2015). ACBC is versatile, handling metric and categorical attributes, offering realistic graphics, estimating the no-purchase utility, and not necessitating a price attribute.…”

Section: Adaptive Choice-based Conjoint Analysis: a Brief Reviewmentioning

confidence: 99%

Crossing incentive alignment and adaptive designs in choice-based conjoint: A fruitful endeavor

Sablotny-Wackershauser,

Lichters,

Guhl

et al. 2024

J. of the Acad. Mark. Sci.

View full text Add to dashboard Cite

Choice-based conjoint (CBC) analysis features prominently in market research to predict consumer purchases. This study focuses on two principles that seek to enhance CBC: incentive alignment and adaptive choice-based conjoint (ACBC) analysis. While these principles have individually demonstrated their ability to improve the forecasting accuracy of CBC, no research has yet evaluated both simultaneously. The present study fills this gap by drawing on two lab and two online experiments. On the one hand, results reveal that incentive-aligned CBC and hypothetical ACBC predict comparatively well. On the other hand, ACBC offers a more efficient cost-per-information ratio in studies with a high sample size. Moreover, the newly introduced incentive-aligned ACBC achieves the best predictions but has the longest interview time. Based on our studies, we help market researchers decide whether to apply incentive alignment, ACBC, or both. Finally, we provide a tutorial to analyze ACBC datasets using open-source software (R/Stan).

show abstract

Section: Adaptive Choice-based Conjoint Analysis: a Brief Reviewmentioning

confidence: 99%

Crossing incentive alignment and adaptive designs in choice-based conjoint: A fruitful endeavor

Sablotny-Wackershauser,

Lichters,

Guhl

et al. 2024

J. of the Acad. Mark. Sci.

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…La planificación de medios publicitarios es un proceso de toma de decisiones (González Lobo y Carretero, 2003;Perlado, 2006;García Uceda, 2011;Ayestararán et al, 2012;Sommer & Marty, 2015;Estanyol et al, 2016;Papi et al, 2017;De Frutos, 2018;Knuth y Engel, 2021;Kouki-Block & Wellbrock, 2022) cuya tarea fundamental reside en "distribuir eficazmente los recursos disponibles, es decir, el presupuesto publicitario, entre la diversidad de medios y soportes existentes en el mercado, obteniendo la combinación que mejor satisfaga los objetivos del anunciante" (De Frutos, 2018:14). La proliferación de nuevo soportes, que comenzó en la década de los 90 y continuó con la llegada de internet, aunado al avance tecnológico, ha generado que esta parte del proceso publicitario se convierta en un pilar esencial para conseguir la eficacia de los mensajes comerciales, "evolucionando en paralelo a las propias mutaciones del sector" (Perlado et al, 2020:105).…”

Section: Introductionunclassified

La planificación publicitaria de la prensa online: Nativos digitales vs. tradicionales

García

Fernández

Rodríguez

2023

Estud. mensaje periodís.

View full text Add to dashboard Cite

La prensa digital es uno de los medios online que ha experimentado un mayor crecimiento de sus lectores en los últimos años. A pesar de ello, su supervivencia sigue estando condicionada por los anunciantes ya que la publicidad es, a día de hoy, su principal vía de financiación. El objetivo de este estudio es identificar las características de la prensa online como soporte publicitario y analizar las diferencias comerciales que tiene el uso de los periódicos nativos y tradicionales con versión digital como emplazamientos publicitarios. Para ello, se desarrollará una metodología mixta de tipo cuantitativo y cualitativo. Los resultados ponen de relieve una cuantificación irreal de las tarifas publicitarias junto con la rentabilidad, credibilidad, seriedad del medio y la afinidad con el público joven como principales ventajas de la prensa online. Las sinergias entre los soportes tradicionales con su versión impresa que facilitan un mayor alcance de la campaña publicitaria es la única diferencia que tienen estas cabeceras frente a las nativas.

show abstract

The Impact of Product Quality on Advertising Media Planners’ Satisfaction

Knuth

Engel²

2021

International Journal on Media Management

View full text Add to dashboard Cite

Influenced by Media Brands? A Conjoint Experiment on the Effect of Media Brands on Online Media Planners’ Decision-Making

Cited by 4 publications

References 49 publications

Crossing incentive alignment and adaptive designs in choice-based conjoint: A fruitful endeavor

Crossing incentive alignment and adaptive designs in choice-based conjoint: A fruitful endeavor

La planificación publicitaria de la prensa online: Nativos digitales vs. tradicionales

The Impact of Product Quality on Advertising Media Planners’ Satisfaction

Contact Info

Product

Resources

About