In good times and bad times: a model of fan loyalty drawn from Turkish Super League supporters

Argan, Metin; Özgen, Caner

doi:10.30819/iss.41-1.04

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“…En el contexto del fútbol, los aficionados exhiben un importante sentido de lealtad hacia sus equipos deportivos (Argan, 2019;Arroba-Jaroso et al, 2021 2015) indica que el contexto virtual favorece el compromiso y influencia la motivación intrínseca de interactuar en una CM (Algesheimer et al, 2005;Coelho et al, 2018;Liu et al, 2018), por lo que la CM tiene un efecto directo sobre el compromiso (Molano-Acevedo et al, 2022).…”

Section: Discusión Y Conclusionesunclassified

La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca

Cristancho Triana,

Cancino Gómez

2023

RCom

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Las comunidades de marca son expresiones sociales alrededor de la preferencia y la satisfacción percibida por el consumo hacia una marca, de esta forma la afición hacia un equipo de futbol se relaciona directamente a esta expresión social de consumo. Esta investigación tiene como objetivo determinar si la motivación, la lealtad y el nivel de compromiso son aspectos que favorecen el interés hacia la generación de comunidades de marca en equipos de futbol. A partir de un estudio descriptivo con enfoque cuantitativo se aplicó un cuestionario a 413 aficionados al futbol, con el fin de conocer como las motivaciones, el grado de lealtad y compromiso influyen en el interés en pertenecer a la comunidad de marca centrada en el equipo de futbol, para esto se usó un análisis de ecuaciones estructurales utilizando la técnica Bootstraping. Se identifico que la motivación extrínseca influye directamente con el interés hacia la comunidad de marca, mientras que la motivación intrínseca influye indirectamente de forma inversa.

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