Imposer sa marque

Abstract

La communication institutionnelle de l’Université Paris-Saclay (UPS) s’est élaborée à partir d’une mise en image et d’une mise en texte d’un projet de positionnement sur un marché mondial des établissements scientifiques. Le dispositif communicationnel construit emprunte toutes les ressources du développement d’une marque. Mais il oblige les participants des groupes de travail de l’UPS a révélé leur propre conception du nouvel établissement. En se focalisant sur la conception du logotype de l’UPS, l’article met au jour les tensions, les représentations et, finalement, la difficulté d’incarnation par les seuls outils de communication d’une structure naissante.