Importância do marketing societal em cooperativa de agricultores familiares: o caso da coopercentral / The importance of social marketing in family farmers' cooperative: the case of coopercentral

Abstract

RESUMOEste artigo é um relato da intervenção, por meio de um plano de marketing societal, na COOPERCENTRAL, cooperativa situada no Centro de Abastecimento da Agricultura Familiar José Carlos Guimarães localizado na cidade de Várzea Grande -MT. A metodologia utilizada baseou-se na pesquisa-ação, com utilização da análise de gerenciamento de oportunidades, ameaças, forças e fraquezas da cooperativa analisada. As visitas técnicas, com objetivo de interação sobre a realidade da COOPERCENTRAL, foram feitas na sede da cooperativa durante o mês abril de 2018. Para avaliação da ação realizada, utilizou-se a entrevista focalizada A intervenção, junto a COOPERCENTRAL teve resultados, por meio da divulgação da cooperativa nos meios de comunicação, tornando os trabalhos desenvolvidos mais conhecidos. Essa intervenção, possuiu profundas implicações para a área da comercialização dos produtos da agricultura familiar, pois possibilitou o aprofundamento nas discussões em relação ao uso de ferramentas como o facebook, para viabilidade do marketing societal, com objetivo de ajudar nas vendas dos produtos de empreendimentos agrícolas familiares cooperativos.