Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes

Abstract

El marketing digital cobra cada vez mayor importancia en los entornos competitivos de los mercados globales; en este sentido, el comprador de hoy cuenta con características puntuales derivadas de su adopción de las nuevas tecnologías, que a su vez lo llevan a ejercer una toma de decisiones con un mayor análisis de información; de lo cual surge el interés por observar las condiciones de incorporación de las estrategias de marketing digital en las empresas colombianas y los aportes que pueden generar para su desarrollo. Por lo anterior, se llevó a cabo una revisión documental, bajo un enfoque cualitativo y descriptivo, que permitió detallar los principales aportes del marketing digital en el mundo, sus herramientas y estrategias, y las condiciones colombianas para su aplicación. Como conclusiones destacadas se evaluaron los principales componentes del marketing digital, las condiciones de accesibilidad de las TIC en la población nacional y sus tendencias de consumo a través del comercio electrónico; además de las dificultades y barreras culturales que deben ser superadas por las pymes para su adecuado aprovechamiento; para finalmente terminar con un análisis de los aportes relacionados con la competitividad, internacionalización de mercados, innovación, sostenibilidad económica y la interacción con los clientes.

Aumento del e-commerce en jóvenes en las plataformas digitales: Revisión sistemática

“…para las empresas" se asoció con el estudio (Limas, 2020). Así mismo, la categoría "empresas emergentes" se relacionó con el estudio (Hernández et al, 2021). En cuanto a la categoría "modelo dropshipping" se vinculó con el estudio (Miljenović & Beriša, 2022).…”

“…En la era digital las empresas atraen a sus clientes por medio del marketing digital, lo cual es una estrategia que ha favorecido los emprendimientos permitiendo mayor visibilidad en el mercado. (Hernández et al, 2021;Hoang et al, 2021;Jalón et al, 2020). No obstante, Limas (2020), explican que algunas industrias no implementan estas herramientas por temor o desconfianza.…”

Estrategias de Marketing Digital aplicadas en las empresas de Transporte Interprovincial ecuatorianas

“…Otro beneficio es que, con el uso de internet y medios digitales, la organización puede extender el alcance de sus operaciones, sin que esto signifique un costoso riesgo. Además, mejora la comunicación o atención comercial hacia los consumidores (Pitre-Redondo et al, 2021).…”

Transformación digital y su impacto en la gestión empresarial de empresas consultoras de talento humano

“…Actualmente vivimos en un mundo digital, globalizado e hiperconectado caracterizado por cambios sociales y tecnológicos acelerados. En particular, el entorno empresarial actual está experimentando una disrupción total del panorama empresarial debido a las innovaciones y oportunidades digitales, por lo tanto, las empresas están adoptando con mayor rapidez diversas innovaciones, como análisis, big data, nube, redes sociales y plataformas móviles, para desarrollar estrategias comerciales digitales competitivas (Pitre-Redondo et al, 2021).…”