Impacto de la publicidad engañosa en el comportamiento del consumidor y en la imagen corporativa de las organizaciones
Anibal Montiel Ensuncho
Abstract:Introducción: En la actualidad las empresas ven en la publicidad el medio más eficaz para dar a conocer las bondades de los bienes y servicios que ofertan, buscando generar una mayor intención de compra; En este sentido, la investigación busca analizar como impacta la publicidad engañosa en el mercado objetivo y en la imagen de marca de quienes la implementan. Metodología: Se utilizó un enfoque mixto de investigación en los siguientes momentos: realización de un análisis documental, seguido de un trabajo de ca… Show more
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