“I Saw it in the Movies”: Exploring the Link between Product Placement Beliefs and Reported Usage Behavior

Abstract

Previous research in the area of product placement in movies has suggested that it may influence brand recognition, recall, attitudes, and acceptance of the placements in general. However, a limited number of studies have attempted to correlate audience beliefs toward product placements with subsequent purchase behaviors. This study presents an exploratory examination of the correlation between beliefs about product placement and reported product usage following exposure. The results suggest that a subset of beliefs may be usefil in predicting product usage behavior. The discussion concludes with managerial implications for including consumer actions as a measure of product placement's effectiveness.

Ergenlerin Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutum ve Yerleştirilen Ürünlere Yönelik Davranışlarının Sosyalleşme Araçları ile Açıklanması

“…Bu bağlamda, Morton and Friedman (2002)' ın çalışmasındaki ürün yerleştirmeye yönelik davranışlar temel alınarak aşağıdaki hipotezler önerilmektedir.…”

“…Oysa ki, yapılan literatür çalışmasında ergenlerin sergiledikleri tüketici davranışlarının sosyalleşme araçları ile ilişkili olduğunu gösteren çalışmalar bulunmaktadır (Churchill, Moschis, 1979;Moschis, Churchill, 1978;Dotson, Hyatt, 2005;Moschis, Moore, 1979;Gregorio, Sung, 2010, Morton, Friedman, 2002.…”

“…Belirtilen bu nedenlerle, ürün yerleştirme uygulamaları yaygınlaşmaktadır (Atkinson, 2003). Ürün yerleştirme uygulamalarının artması ile beraber ürün yerleştirmeye yönelik tutum (Gupta vd., 2000;Lord, Gupta, 2010;Tiwsakul vd., 2005;Sung, Gregorio, 2008;D'Astous, Seguin, 1999;Hudson vd., 2007) ve yerleştirilen ürünlere yönelik davranışlar (Morton, Friedman, 2002;Gregorio, Sung, 2010) da önemli hale gelmiştir. Tüketicilerin tutum ve davranışlarında ebeveyn, akran, kitle iletişim araçları vb.…”

“…Ancak, sosyalleşme araçlarının ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve yerleştirilen ürünlere yönelik davranışlara etkisi üzerine sınırlı sayıda çalışma mevcuttur (Gregorio, Sung, 2010). Ayrıca, ürün yerleştirmeye yönelik tutumun yerleştirilen ürüne yönelik davranışlara etkisine ilişkin çalışmalar da azdır (Morton, Friedman, 2002;Gregorio, Sung, 2010). Bunlara ilaveten, yabancı literatürde ve ülkemizde ergenlerin ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve yerleştirilen ürünlere yönelik davranışlarını sosyalleşme araçları ile açıklayan herhangi bir çalışmaya rastlanamamıştır.…”

Attitudes toward Product Placement: A Cross-Cultural Analysis in Tunisia, France, Italy, and Poland

“…However, other researchers recognize that certain consumers consider placement as a dangerous technique, because its implicit and subliminal influence causes them to become suspicious (Galician, 2004). Moreover, some consumer advocacy groups have demanded government regulations on placement practices to avoid any potential abuses (Rothenberg, 1991;Gupta et al, 2000;Morton & Friedman, 2002).…”