“I'm Not Influenced by Ads, But Not Everyone's Like Me”: The Third-Person Effect in Israeli Women's Attitude Toward TV Commercials and Their Images

Abstract

In this article the author examines expressions of the third-person effect found in an extensive feminist reception study investigating, for the first time, how Israeli women interpret images of women and femininity in TV commercials. Adopting the feminist and interpretive approach, the qualitative study was based on in-depth personal interviews with Israeli women from diverse cultural, economic, and social backgrounds. Grounded theory methodology, used for analysis of the interviews, revealed unexpected expressions of the third-person effect in the women's discourse on the potential influence of the images on different categories of "others." The article presents this evidence and discusses its significance in the Israeli sociocultural context. As such, it uses different methodology in examining expressions of third-person effect than is traditionally used in this field. This article is positioned at the intersection of the feminist tradition, audience (reception) studies and third-person effect (TPE) research. It examines expressions of the TPE found in an extensive feminist reception study, questioning, for the first time, how Israeli women interpret images of women and femininity in TV commercials and how these interpretations are associated

La femvertising como constructor de la igualdad de género a través del efecto de la tercera persona en las mujeres del emporio de Gamarra

“…El componente perceptual del TPE o TPP depende netamente del conocimiento subjetivo, ya que mientras más personas se perciben a sí mismas como conocedoras de un tema en particular, más capaces son de lidiar con las influencias de la comunicación (Eisend, 2015). Este conocimiento va de la mano con la teoría sicológica llamada "teoría de la comparación social", según la cual los individuos con alto conocimiento se comparan con otros que consideran menos competentes (Barak-Brandes, 2011;Guerrero-Solé, 2013;Eisend, 2015;Jiang & Gong, 2016;Stefanita, Corbu & Buturoiu, 2018). Cuanto mayor es el conocimiento subjetivo, más baja es la comparación social y más probable es que las personas con alto conocimiento subjetivo atribuyan mayores (indeseables) efectos de persuasión en los demás que en ellos mismos (Eisend, 2015).…”

“…Cuanto mayor es el conocimiento subjetivo, más baja es la comparación social y más probable es que las personas con alto conocimiento subjetivo atribuyan mayores (indeseables) efectos de persuasión en los demás que en ellos mismos (Eisend, 2015). Asimismo, el percibirse como inmunes a los intentos de persuasión indeseable les ayuda a protegerse y mejorar su autoestima, de esta forma las personas con más alta autoestima tienden a mostrar un TPE mayor (Barak-Brandes, 2011;Eisend, 2015).…”