<i>Impfen. What else?</i>Werbeslogans als Elemente des deutschsprachigen Corona-Diskurses Impfen. What else? Advertising Slogans as Elements of the German Coronavirus Discourse

Rada, Roberta

doi:10.14220/9783737015127.415

Corona-Pandemie: Diverse Zugänge Zu Einem Aktuellen Superdiskurs 2022

DOI: 10.14220/9783737015127.415

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Impfen. What else?Werbeslogans als Elemente des deutschsprachigen Corona-Diskurses Impfen. What else? Advertising Slogans as Elements of the German Coronavirus Discourse

Roberta Rada¹

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Alle impfen jes, jes, jes ‒ Zum diskursiven Potenzial von Werbeslogans im deutschen Impf-Diskurs

Rada

2023

Tekst I Dyskurs - Text Und Diskurs

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Das Ziel des Beitrags ist, die diskursive Leistung von Werbeslogans der von der Berliner Agentur Antoni Ende 2021 in Deutschland initiierten Werbekampagne im deutschen Impf-Diskurs zu ermitteln. Die Analyse erfolgt vor dem theoretischen und methodologischen Hintergrund der linguistischen Diskursanalyse. Die diskursive Leistung der Impf-Werbeslogans besteht im Spiegel der Analyseergebnisse darin, dass sie zum einen die Wissensdomänen Wirtschaft und Politik im Impf-Diskurs verbinden, zum anderen den Impf-Diskurs bereichern. Indem sie inhaltlich relevante Wörter des Impf-Diskurses kontextualisieren, tragen sie zu einer bestimmten Art der Konzeptualisierung von Impfen/Impfung bei und bringen die Diskursposition einer spezifischen Diskursgemeinschaft zum Ausdruck.

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Alle impfen jes, jes, jes ‒ Zum diskursiven Potenzial von Werbeslogans im deutschen Impf-Diskurs

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