How Rhetoric Theory Informs the Creative Advertising Development Process

Abstract

This paper explores rhetoric theory as a comprehensive theory of the advertising development process. It compares the five canons of rhetoric with the stages in the advertising development process to explore the possibility of finding parallels between them. Close examination and comparison suggest there are parallels. It goes further to examine whether the generative mechanisms of each canon have explanations for strategies employed in its equivalent stage in the advertising development process. To explore fully, principles extracted from rhetoric theory and a model developed from it subsequently found support in advertising practice and findings from advertising research. The theory states that the principles of rhetoric must undergird strategies in the advertising development process before persuasiveness can be guaranteed. This is the "big picture" perspective which the theory proffers for both research and practice.

Visual rhetoric in advertising of China’s new tea beverage industry, using HEYTEA as an example

“…Nowadays, research on rhetoric has become increasingly comprehensive and profound, finding applications across various industries. Within the field of advertising, rhetoric provides a framework for advertising strategies [5]. In recent years, visual communication based on new media has rapidly evolved, and the concept of "reading images" has become a widespread cultural pursuit.…”

Między innowacją a konwencją. Warunki skutecznej komunikacji perswazyjnej z perspektywy marketing science i praktyki marketingowej

“…Trafność użycia konkretnych zabiegów retorycznych w komunikacji marketingowej (o których pisali m.in. Lewiński 1999, Wasilewski 2010, Łuc i Bortliczek 2011, Tevi i Koslow 2018 wymaga wiedzy, co czyni taką komunikację efektywną. Celem artykułu jest syntetyczne zestawienie i omówienie głównych perspektyw wywodzących się z teorii i praktyki marketingowej 2 , które odpowiadają na pytanie, czy i w jakim zakresie należy zaprezentować daną rynkową lub pozarynkową ofertę jako inną (i/lub zrobić to w niekonwencjonalny sposób), by uprawdopodobnić sytuację, że będzie ona widziana jako atrakcyjna, pożądana i wartościowa, a następnie wybierana.…”