História de Vida: Uma Oportunidade Não Explorada em Pesquisas de Marketing

Abstract

A história de vida é um método de pesquisa qualitativa que busca compreender a vida como ela é relatada/interpretada pelo sujeito, o qual executa uma reflexão sobre sua vida. Sua capacidade de descobrir aspectos da experiência humana, compreendendo de que forma as pessoas interagem, interpretam e constroem seus sentidos pode ser muito útil em estudos de comportamento do consumidor. Esse artigo verifica o propósito das pesquisas brasileiras de Administração do último decênio que constam na base SPELL, e que têm utilizado a história de vida, de forma a conferir até que ponto seus autores seguiram sugestão de voltarem sua atenção ao campo do Marketing, especificamente à área de comportamento do consumidor. Tendo constatado desinteresse por esse caminho investigativo no País, suposições a respeito são propostas, assim como sugestões para a mitigação dessa lacuna.

Marketing y liderazgo empresarial en empresas de transporte en un distrito peruano

“…En la actualidad, el marketing se considera una función esencial de las empresas. Se utiliza para identificar las necesidades y los deseos de los consumidores, para desarrollar productos y servicios que satisfagan esas necesidades, y para promocionar esos productos y servicios de manera efectiva (Campos Granados, 1995) Orígenes antiguos Troccoli (2022) explica que el marketing tiene raíces profundamente arraigadas en la historia. Sus orígenes se remontan a civilizaciones antiguas, donde las transacciones comerciales y la promoción de bienes eran prácticas comunes.…”