Heresztetikai és retorikai stratégiák egy nyílt „framing” szituációban: elmélet és egy kísérleti kutatás eredményei

Abstract

Egy politikai vita megnyerése érdekében a politikai szereplők két, analitikailag különböző ellenkeretezési stratégiát alkalmazhatnak, a retorikát és a heresztetikát. A retorika az, amikor az ellenérveket a vita eredeti dimenziójában fogalmazzák meg, míg a heresztetika az eredeti kerethez képest más dimenzióban használ érveket. Bár mind a retorika, mind a heresztetika szinte mindenütt előforduló jelenség a közvélemény-formálás folyamatában, nincsenek általános szabályok hatékonyságuk meghatározására. Jelen tanulmány egy 2020- ban Magyarországon végzett survey-kísérletre (N = 2000) támaszkodva tárja fel a két stratégia hatékonyságát meghatározó tényezőket. A tanulmány bevezeti a nyílt és a trade-off-os keretezési helyzetek fogalmi megkülönböztetését, és bemutatja, hogy az eredmény függhet a keretezési helyzetek szerkezetétől is. Míg a heresztetika erőteljesen trade-off-os, addig a retorika a nyílt keretezési helyzetekben gyakorol hatást. Ezen túlmenően az ellenkeretezés hatékonysága függ a válaszadók párthovatartozásától és a kapcsolódó attitűdök erősségétől.