Generación del concepto creativo publicitario en función del modelo de fases sugerido por Graham Wallas: un estudio cualitativo basado en las teorías asociacionista y gestáltica

Abstract

Generación del concepto creativo publicitario en función del modelo de fases sugerido por Graham Wallas: un estudio cualitativo basado en las teorías asociacionista y gestáltica Ideation of the creative advertising concept based on the phase model suggested by Graham Wallas: a qualitative study based on the associationist and gestalt theories

Approaches, theories, and research on creative thinking. A review study

“…En cuanto a las teorías descritas, la creatividad recibe múltiples aportes que confluyen complementariamente con el desarrollo de habilidades del individuo. La teoría gestáltica e inteligencias múltiples apuntan al conocimiento del problema y la interrelación de constructos multidimensionales que buscan una solución creativa a través de múltiples respuestas (Chávez & Rojas, 2021;Gutiérrez & Rodríguez, 2020b;Hidalgo et al, 2018).…”

“…et al ( 2019) Pensamiento lógico y divergente que busca construir nuevas ideas y conceptos para cubrir una necesidad provocada por problemas retadores. El proceso creativo, para la teoría Gestáltica, implica la óptima comprensión del problema para obtener una solución creativa (Gutiérrez & Rodríguez, 2020a).…”

El estudio de las emociones en el contexto del neuromarketing: una aproximación práctica y conceptual

“…Liu et al, 2013), o también para determinar reacciones involuntarias desde el registro de actividad galvánica (Rógora Kawano, 2022). Para los profesionales del mercadeo y la publicidad es esencial poder establecer el nivel de eficacia de sus conceptos publicitarios (Gutiérrez & Rodríguez, 2020) y de su comunicación de marca (Simmonds et al, 2020), por lo que los registros de la actividad eléctrica del cerebro pueden abonar de manera significativa a este propósito, por su valor en términos de significancia científica. La clave para utilizar este instrumento para propósitos neurocientíficos reside en establecer correlatos entre la presentación y recepción de una determinada estimulación controlada con las variaciones manifestadas en áreas cerebrales de interés en términos de las señales eléctricas registradas (Kenett, 2012;Schaaff & Schultz, 2009), hecho que supone, en términos epistemológicos, la apropiación de paradigmas del tipo localizacional (ver en Barrera y Calderón, 2013), esto es, modelos de investigación fundamentados en el reconocimiento de correlatos neuronales localizados en áreas funcionales del cerebro que se observan para notar su actividad en función de una determinada estimulación controlada en laboratorio (Schaaff & Schultz, 2009).…”

Publicidad y <em>marketing</em> político: un análisis teórico en función de las categorías persuasión, propaganda y estrategia de marca

“…De conformidad con la decantación del documento estratégico publicitario, esto es, del brief creativo o de la estrategia creativa, e independientemente del tipo de formato utilizado para su diligenciamiento, se da paso a la fase creativa. Allí, los principales protagonistas son los creativos publicitarios, cuya misión esencial es poder sintetizar lo decantado en la reunión briefing en lo que ellos denominan un concepto publicitario (Gutiérrez & Rodríguez, 2020), concepto que, en últimas, encuentra su perfecta expresión sintética en la denominada frase de campaña o slogan de campaña. Desde el punto de vista de la teoría que sustenta la elaboración de la publicidad, el creativo publicitario deduce potenciales ideas clave (key-insight) y desde ellas advierte posibilidades conceptuales que, a la postre, lo llevan a elegir una sola deducción, la que finalmente orientará la redacción de la frase de campaña.…”