Generációk a marketingben. A hazai Jones-generáció és jelenléte reklámfilmekben

Abstract

A h a z a i J o n e s -g e n e r á c i ó é s j e l e n l é t e AbsztraktJelen tanulmány központi témája a generációk marketingalkalmazásának kérdésköre, különös tekintettel a hazai Jones-generációra mint potenciális fogyasztói célcsoportra. A Jones-generáció egy olyan elfeledett generáció a Baby boomerek és az X-generáció között, akik nagy számban és erős fizetőképes kereslettel vannak jelen az amerikai piacon. A kutatás elemzi, vajon fellelhető-e ez a generáció hazánkban, és ha igen, a vállalatok számolnak-e ezzel a csoporttal médiakommunikációjuk során. Tanulmányunk először elemzi a generáció fogalmát, kitérve a szubkultúra és a generáció kapcsolatára, majd értelmezi a Jones generáció koncepcióját az eredeti, amerikai kontextusban, majd ezt követően a hazai viszonyokra vonatkoztatva. Az empirikus kutatásunk során kvalitatív vizuális tartalomelemzéssel megvizsgáljuk, hogy a két országos kereskedelmi csatornán megjelenő reklámszpotokban milyen hangsúllyal és szerepkörrel jelennek meg a hazai Jones-generáció tagjai. Kulcsszavak generációs marketing, Jones-generáció, tartalomelemzés T H E R O L E O F G E N E R A T I O N S I N M A R K E T I N G G e n e r a t i o n J o n e s i n H u n g a r i a n c o m m e r c i a l s N ó r a B e r e c z k i -T a m á s C s o r d á s AbstractOur study focuses on the concept of generational marketing with special interest in the Hungarian Generation Jones. Generation Jones is a "forgotten generation" in-between Baby Boomers and Generation X present in society in large numbers and with considerable purchasing power. Our study examines whether Generation Jones is indeed a relevant segment in the Hungarian society, and if yes, whether advertisers take this group into account during their media communications. The article first draws up the concepts of generation, addressing the relationship between generation and subculture. It defines Generation Jones first in its original, American context, then in a Hungarian perspective. In the empirical part of the study we examine the extent and context of the presence of Generation Jones in Hungarian television commercials broadcast on the two national commercial channels.

eZ a generáció ugyanaZ? Szegedi fiatalok olvasási szokásainak változásai egy évtized alatt

“…Sok könyv foglalkozik ezzel a korcsoporttal, nem csupán tudományos igénnyel, illetve demográfiai, szociológia, médiaelméleti vagy pszichológiai szempontból, hanem ismeretterjesztő célból is. (Bereczki 2022;Guld 2022;Steigervald 2020Steigervald , 2023Szőke-Milinte 2020;Tari 2011;Törőcsik 2015;Varga 2017). Maga a generációkról szóló beszédmód és szemlélet is virágkorát élte az elmúlt években.…”