Gender representations in fitness advertisements from the #Yoentrenoencasa community

Abstract

Con el paso de los años la industria del fitness ha aumentado su actividad en redes sociales e Instagram se ha convertido en toda una herramienta de marketing. Este estudio tiene como objetivo analizar las representaciones de género en el contenido compartido por centros de entrenamiento en Instagram bajo la etiqueta #Yoentrenoencasa. Se realizó un análisis temático del contenido visual y de los mensajes lingüísticos de los anuncios fitness de esta comunidad, revelando la reproducción de estereotipos de género ligados al deporte y la perpetuación de roles sexistas, poniendo a mujeres en visiones decorativas frente a los papeles profesionales de hombres.