“…Sedangkan customization dan trendiness tidak mempengaruhi consumer brand engagement karena TikTok lebih berfokus pada penyebaran informasi yang menghibur. consumer 32 Cheryl Arshiefa Krisdanu et al / Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi 7, 2 (2023) [24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36] TikTok sebagai Media Pemasaran Digital di Indonesia … brand engagement (CBE) merupakan faktor utama yang mempengaruhi brand awareness, brand image, dan brand loyalty Untuk menjawab tujuan penelitian, dapat diketahui bahwa dari keenam penelitian dengan konteks Indonesia tersebut, pemanfaatan TikTok di Indonesia sudah dilakukan sebagai strategi pemasaran digital diantaranya pada industri elektronik (Wahid et al, 2022), pendidikan (Akbari et al, 2022), dan pariwisata (Rimadias et al, 2021). Untuk melakukan kegiatan pemasaran, fitur yang dapat dimanfaatkan adalah melalui unggahan konten utama video / foto (Wahid et al, 2023;Dewi 2021;Akbari et al, 2022;Genoveva, 2022;dan Rimadias et al, 2021), dan live streaming (Sanjaya et al, 2023).…”