Futbolistas en Instagram: análisis del marketing de influencia realizado por los capitanes de Primera División en España

Abstract

de estos posibles influenciadores. A medida que avanza la temporada futbolística, se detecta una mayor actividad en Instagram, especialmente en jugadores como Sergio Ramos, el capitán más activo, con mayor comunidad de fans y engagement (comentarios, likes y visualizaciones) de toda la muestra. Priman los posts protagonizados por los líderes de los equipos del deporte con mayor número de licencias federadas en España (Ministerio de Deportes, 2015, p. 112), formados por imágenes fijas y textos en español, hashtags y emoticonos, pero por el contrario hacen un uso minoritario de las preguntas dirigidas a sus seguidores, así como de promociones de marcas. Se concluye identificando en estos canales una oportunidad para las marcas para hacer de estos sujetos, de gran relevancia social y que llegan a audiencias hipersegmentadas, un uso comercial y publicitario.

Propuesta para un plan integral de Comunicación en la Gestión Deportiva

“…Sin embargo, se ha destacado el escaso aprovechamiento por parte de las organizaciones deportivas de las posibilidades de los medios digitales y la limitada planifi cación estratégica de la comunicación (23). Pese a los défi cits comunicativos de los clubes de fútbol señalados por varias investigaciones (18,24,25), el auge de las redes sociales ha generado un nuevo escenario comunicativo en el que dialogan clubes, futbolistas y seguidores (26).…”

The Attractiveness of Quebec's Heritage Sites in The Era of Covid-19

“…Some studies also indicate that social networks are gaining in importance in the search for tourist information online (Iñesta Fernández & Xisto García, 2020;Segarra-Saavedra & Hidalgo-Marí, 2020), even surpassing traditional tourist offices (Xiang & Gretzel, 2010;Xiang et al, 2015). In Quebec, for example, nearly three in four tourists say they have consulted the Internet and social networks when planning their trips (Boivin & Tanguay, 2019).…”