Futbol Endüstri̇si̇nde Sosyal Medya Pazarlama Uygulamalari

Kuyucu, Mihalis

doi:10.16992/asos.373

Cited by 6 publications

(5 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Günümüzde sosyal medya uygulamaları, futbolun pazarlanmasında faydalanabilecek en önemli iletişim araçlarından biridir. Kuyucu (2014) ve Kuyucu (2015) gerçekleştirdiği çalışmasında geleneksel medyadaki pazarlama faaliyetlerinin yanına sosyal medya pazarlamasının da eklenmesi, kulüplerin daha az maliyetle daha çok kitlelere ulaşabilme imkanı sağlayacağı sonucuna ulaşmıştır. Bir başka çalışmada ise Canoğlu ve Üstüner spor kulüplerinin taraftarların ilgisini çekecek paylaşımlar yaparak pazarlama gibi birçok önemli faydalar sağlayabilecekleri sonucuna ulaşmıştır.…”

Section: İncelenen çAlışmaların Sonuçlarının Ortak öZellikleriunclassified

“…Alanyazın incelemesinde, spor kulüplerinin yeni medya araçları olarak adlandırılan sosyal medya hesaplarının ele alındığı çalışmalara olan ilginin artmaya başladığı gözlemlenmiştir (Üçüncüoğlu, 2021;Şenduran ve diğerleri, 2018;Canoğlu & Üstüner, 2021;Kuyucu, 2014;Okmeydan;2018;Parlar ve diğerleri, 2018). Mevcut araştırmada spor kulüplerinin sosyal medya hesaplarının kullanımına yönelik Türkiye'de yapılan farklı tür ve kapsamdaki araştırmaların sistematik incelemesinin ortaya konulması amaçlanmış ve aşağıdaki araştırma sorularına cevap aranmıştır:…”

Section: Introductionunclassified

See 1 more Smart Citation

Spor Kulüpleri̇ni̇n Sosyal Medya Hesaplarinin Kullanimina Yöneli̇k Türki̇ye’de Yapilan Çalişmalarin Kapsam Si̇stemati̇k İncelemesi̇

AKGÜN

2022

UDTD

View full text Add to dashboard Cite

Sosyal medya uygulamaları ve sosyal ağ siteleri milyarlarca kullanıcıya ev sahipliği yapan dev platformlardır. Kullanıcıların oluşturdukları profiller üzerinden diğer kullanıcılarla iletişime geçebildikleri, paylaşılan içeriklere beğeni ve yorum yaparak etkileşime geçebildikleri dijital iletişim araçlarından biridir. Kullanıcı sayısının çok olması ve günün her saati dünyanın dört bir yanından kullanıcıların online olması açısından hedef kitlelere ulaşmak isteyen kurum ve kuruluşlarda çok kısa sürede sosyal medya platformlarında kendilerine yer bulmuştur. Spor kulüpleri de bu platformlarda yer alan en önemli paydaşlardan biridir. Taraftarlarıyla yalnızca stadyumlarda maç esnasında değil, her gün her saat iletişimde kalmak isteyen spor kulüpleri sosyal medya hesaplarını aktif olarak kullanmaktadır. Bu çalışmada Türkiye’de yapılan spor kulüplerinin sosyal medya hesaplarının incelendiği çalışmalar herhangi bir yıl sınırlandırması olmadan akademik veri tabanlarında taranmıştır. Elde edilen çalışmalar, çalışmaların genel özellikleri, kullanılan araştırma yöntemleri, çalışma süresi ve kapsamı, çalışmaların sonuçlarının ortak özellikleri bakımından ele alınmıştır. Spor kulüplerinin sosyal medya hesaplarını temel olarak taraftarlarıyla iletişim için kullandıkları bunun yanı sıra reklam, pazarlama, sponsorluk v.b. gibi birçok faaliyet içinde sosyal medya uygulamalarından faydalandıkları gözlemlenmiştir.

show abstract

Section: İncelenen çAlışmaların Sonuçlarının Ortak öZellikleriunclassified

Section: Introductionunclassified

Spor Kulüpleri̇ni̇n Sosyal Medya Hesaplarinin Kullanimina Yöneli̇k Türki̇ye’de Yapilan Çalişmalarin Kapsam Si̇stemati̇k İncelemesi̇

AKGÜN

2022

UDTD

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Değerlendirmeye alınan futbol kulüplerinin en çok maç günü paylaşım yapmaları bu görüşü destekler niteliktedir. Kaldı ki kulüplerin daha çok gündemde kalmak için sosyal medya hesaplarında küresel bir futbol markası olmanın da etkisi ile yerel dillerle birlikte İngilizce paylaşımlarda da bulunduğu ve çok sayıda maç ve gol görüntüleri ile futbolcuların yaşadığı sakatlık türü haberleri takipçileriyle paylaştığı bilinmektedir (Kuyucu, 2014). Bütün bu çabaların "bilgilendirme" ve "çok dilli paylaşım" ana temalarını desteklediği söylenebilir.…”

Section: Tartişma Ve Sonuçunclassified

Futbolda sosyal rekabet devri: Deloitte Futbol Para Ligi’ne giren kulüplerin sosyal medya içerikleri

ÇAVUŞOĞLU

2018

Ankara Üniversitesi Beden Eğitimi Ve Spor Yüksekokulu SPORMETRE Beden Eğitimi Ve Spor Bilimleri Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Bu araştırmada, dünya genelinde birbirinden bağımsız firmalarda çalışan binlerce profesyonelin karşılıklı iş birliği içinde denetim, danışmanlık, kurumsal finansman, kurumsal risk yönetimi ve vergi ile ilgili hizmetleri müşterilerine sunan Deloitte firmasının her yıl yayınladığı 2015/2016 Futbol Para Ligi'ndeki ilk 20 futbol kulübünün sosyal medya içeriklerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada betimsel analiz yönteminden yararlanılmış, kulüplerin sosyal medyada yer alan; Google+, Facebook, Instagram ve Twitter hesapları tek tek incelenerek paylaşım çeşitlilikleri belirli tema ve alt temalarda toplanmıştır. Araştırma neticesinde kulüplerin değerlendirilmeye alınan sosyal medya hesaplarında 23 farklı ana tema ve 94 alt temada içerik paylaşımında bulundukları ve en fazla; maç günü, etiketleme, bilgilendirme, antrenman, hikâye, etkileşim, özel grafik ve kutlama-tebrik-anma ana temalarında, en az ise diğer dillerde paylaşım, mizah, konum bildirimi ve duygu paylaşımı temalarında içerik paylaştıkları tespit edilmiştir. Günümüzde sosyal medya tüm organizasyonlar için olduğu gibi kitleleri peşinden koşturan spor fenomeni için de önemli bir iletişim ortamıdır. Sosyal medyanın iletişimdeki benzersiz kabiliyeti özellikle küresel birer marka olan organizasyonlar için de ticari fırsatlar sunmaktadır. Finansal raporlara bakıldığında küresel rekabette öne çıkmak isteyen kulüplerin sportif başarıları ile gelir düzeyleri arasında pozitif bir ilişki gözlemlenmektedir. Sürdürülebilir finansal başarı için kulüplerin pazarlama odaklı iletişim çalışmalarına önem vermesi gerektiği söylenebilir. Bu nedenle futbol kulüplerinin gelişim çizgisinin mevcut iletişim teknolojilerini kullanabilme becerileri ile ilişkili olacağı ve kulüplerin diğer büyüme tedbirleri yanında sosyal medya faktörü üzerinde de ısrarla durmaları ve ihmal etmemeleri gerektiği düşünülmektedir. Sonuç olarak değerlendirmeye alınan kulüplerin, sosyal medya kanallarını taraftarıyla bütünleşmek ve etkileşimi sağlayabilmek için birbirinden farklı içeriklerle zenginleştirmeye çalıştıkları tespit edilmiştir.

show abstract

“…Futbol son dönemlerde, sürekli büyüyüp gelişen dev bir eğlence sektörü haline gelen bir olgu olarak ifade edilebilir (Koçer, 2012). Milyonlarca insana heyecan duygunu yaşatan spor dalı "futbol" günümüzde her ekonomik anlamda gelişmiş bir endüstriye dönüşmüştür (Kuyucu, 2014). Her geçen gün, futbol sporuna milyonlarca dolar harcanmaktadır.…”

Section: Introductionunclassified

Günümüzde Spor Deni̇li̇nce İlk Akla Neden Futbol Geli̇r? Sorusu Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

Öntürk

Karacabey

Özbar

2019

Ankara Üniversitesi Beden Eğitimi Ve Spor Yüksekokulu SPORMETRE Beden Eğitimi Ve Spor Bilimleri Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Futbol tüm dünyada en popüler spor dalı olarak bilinmektedir. Ülkelerde sosyo-ekonomik durumu ayırt etmeksizin tüm kitlelerin takip ettiği bir olgu olan futbol, endüstri halini almış ciddi bir istihdam alanına sahiptir. Sporun siyasi bir yapılanma içinde olduğu kuşkusuzdur. Futbol birçok ülkede siyasi bir araç olmanın dışında, en büyük reklam, propaganda haline gelmiş bir unsurdur. Hatta bazı ülkelerin yerel bölgelerinde neredeyse gündemi sadece futbol oluşturmaktadır. Neden spor denilince ilk akla gelen futbol oluyor? Bunun arkasında yatan sebep nedir? İnsanların ilgisini bu kadar çekmesinin altında ne yatıyor? Futbola yapılan yatırımlar diğer branşlara yapılırsa aynı ilgi ve endüstri oluşumu gerçekleşir mi? Bu araştırmada bu soruları cevaplandırmak amacıyla nitel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Çeşitli spor programları, gazete ve dergiler incelenmiş, bazı futbol yazarlarının yazıları takip edilmiştir. Elde edilen görüşler, takip edilen yazılar ve ülkelerdeki branşlaşmaların analizi bulgular kısmında tablolar halinde verilmiştir. Sonuç olarak araştırmadan elde edilen bulgulara dayanarak futbola olan ilginin tüm dünyada ilerleyen teknolojiyle birlikte sürekli arttığı ve bir rant olarak meslekler grubunda yerini aldığı ifade edilebilir. Buna bağlı olarak medyanın futbol haber ve programlarını diğer haberlere göre daha fazla yapmasının altında insanların ilgisinin olduğu ifade edilebilir. Futbolun bir başka çarpıcı özelliği ise ekonomik ve milliyetçilik boyutudur. İnsanlar farkında bile olmadan spor pazarında tüketici halindedirler. Gönül verdikleri takımın herhangi bir ürününü satın alması ya da en az bir kere bilet alıp maça gitmesi ya da maç yayını yapan ücretli kuruluşlara para ödeyip maçları izlemesi bile dolaylı yönden insanı futbol pazarının içine alır. Taraftarı oldukları takımı adeta milliyetçilik sembolü olarak algılarlar, bunun sonucunda da özellikle bazı ülkelerde holiganizm kavramı oluşur. Dolayısıyla futbolun kitlelere hitap eden ailelerin toplumsal yapısını içinde barındıran sosyolojik, psikolojik boyutlarıyla da her daim popülerliğini giderek arttıran sosyal bir olgu olarak varlığını sürdüreceği ifade edilebilir.

show abstract

Futbol Endüstri̇si̇nde Sosyal Medya Pazarlama Uygulamalari

Cited by 6 publications

References 0 publications

Spor Kulüpleri̇ni̇n Sosyal Medya Hesaplarinin Kullanimina Yöneli̇k Türki̇ye’de Yapilan Çalişmalarin Kapsam Si̇stemati̇k İncelemesi̇

Spor Kulüpleri̇ni̇n Sosyal Medya Hesaplarinin Kullanimina Yöneli̇k Türki̇ye’de Yapilan Çalişmalarin Kapsam Si̇stemati̇k İncelemesi̇

Futbolda sosyal rekabet devri: Deloitte Futbol Para Ligi’ne giren kulüplerin sosyal medya içerikleri

Günümüzde Spor Deni̇li̇nce İlk Akla Neden Futbol Geli̇r? Sorusu Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

Contact Info

Product

Resources

About