“…Tuy nhiên, rất ít các nghiên cứu tập trung vào góc độ giá trị tiêu dùng của ATĐP (ví dụ giá trị sức khỏe, giá trị giá cả, giá trị cảm xúc,...) tác động đến thái độ đối với ATĐP và cuối cùng tác động đến ý định tiêu dùng của khách du lịch. Hơn nữa, các nghiên cứu trước đây về ATĐP chủ yếu tập trung tại các nước như Mỹ (Shafieizadeh et al, 2021), Hàn Quốc (Lee et al, 2020), Ấn Độ (Gupta et al, 2018), Trung Quốc (Hsu & Scott, 2020Liu et al, 2014), Fiji (Gupta & Sharma, 2023), Thái Lan (Praesri et al, 2022) và Malaysia (Mohamed et al, 2021), trong khi tại Việt Nam rất ít nghiên cứu về ATĐP. Vì vậy, mục tiêu của bài nghiên cứu này nhằm tìm ra sự tác động của giá trị tiêu dùng đến ý định tiêu dùng ATĐP tại Việt Nam.…”