Realizou-se uma pesquisa com 53 dentifrícios que já estão no mercado com critério de seleção de apelos promocionais nos rótulos sobre a formulação, uso de óleos essenciais e ingredientes naturais. Os produtos foram encontrados em drogarias e lojas de produtos naturais nos municípios de Itu e Salto, como também em lojas virtuais (e-commerces) que comercializam produtos nacionais e importados. A tabulação foi feita em software google formulários, com posterior análise comparativa utilizando o Teste de Turkey com pós teste de Bonferroni, assumindo o P<0.05 para os dados obtidos e analisados. Por fim, o artigo revisou dentro da literatura as evidências científicas sobre uso do flúor, parabenos, triclosan, ingredientes naturais , componentes estes encontrados na maioria das amostras analisadas. Conclui-se que as dosagens de flúor seguem as recomendações e diretrizes de agências reguladoras do país, bem como de outros componentes presentes nos cremes dentais avaliados neste estudo. O uso de produtos naturais e de cannabis ainda não apresentam eficácia científica comprovada.