Folgen der Medienkonzentration auf die Medien selbst und auf ausgewählte gesellschaftliche Bereiche

Trappel, Josef; Meier, W.; Schrape, Klaus; Wölk, Michaela

doi:10.1007/978-3-663-09713-6_7

Cited by 1 publication

(1 citation statement)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Organizacje medialne muszą również respektować pewien stopień autonomii redakcyjnej i nie nadużywać swojej wyjątkowej pozycji do promowania sprzedaży własnych produktów lub usług poprzez relacje z innymi mediami, jak i we własnych mediach (tzw. cross-promocja) 120 . Jak zauważają D. Ingenhoff i A.M. Koelling 121 , często zapomina się, że media w pierwszej kolejności realizują własne cele biznesowe, koncentrując się na swojej pozycji na rynku, efektywności i zysku 122 .…”

Section: Społeczna Odpowiedzialność Organizacji Medialnychunclassified

Media lokalne i regionalne na tle współczesnych procesów komunikacyjnych

Widera,

Parnes

2023

View full text Add to dashboard Cite

Rozległość procesów komunikacyjnych, w których wykorzystywane są media, trudno oszacować zarówno co do skutków, jakie obecnie powodują, jak i przyszłych ich znaczeń. Globalizacja komunikacji i postęp technologiczny poszerzają zasięg ich oddziaływania, modernizując jednocześnie narzędzia two- rzenia i przekazu treści. Powstaje w ten sposób arena komunikacyjna, na której dotychczasowi odbiorcy stają się grupowymi lub indywidualnymi nadawcami. Z uwagi na ich rosnący wpływ wykorzystywani są coraz częściej w procesach marketingowych, których istotnym elementem staje się polecenie produktu czy usługi przez konsumenta. Dynamika rozwoju mediów modyfikuje dotychczaso- wą komunikację, zmieniając coraz gwałtowniej jej zasady. Skutkuje to zmiana- mi społecznymi i kulturowymi. Wykorzystanie technologii informacyjno- -komunikacyjnych powoduje przekształcanie społeczeństwa w społeczeństwo medialne, którego mechanizmem sprawczym jest proces mediatyzacyjny. Zro- zumienie sposobów funkcjonowania mediów i determinant na nie wpływających stanowi klucz do właściwego odczytania przekazów i analizy ich specyfiki, z odniesieniem do charakterystyki obszaru, na którym działają. Niebagatelne znaczenie ma dogłębne zrozumienie roli komunikacji, kształtującej niemal wszystkie obszary ludzkiej aktywności. Nowy paradygmat społeczeństwa, jakim jest społeczeństwo sieci, został w pasjonujący sposób opisany przez M. Castell- sa. Stworzył on jedną z najbardziej ambitnych makroteorii współczesnych cza- sów1, stanowiącą interpretację transformacji współczesnego społeczeństwa od okresu przemysłowego do informacyjnego etapu jego rozwoju. Charakteryzując zachowania rynkowe mediów, nie należy abstrahować od ich podmiotowości. Wśród fundamentalnych, do dzisiaj aktualnych teorii znaj- duje się koncepcja modelu propagandy N. Chomsky’ego i E.S. Hermana2. Pomimo iż powstała przeszło 30 lat temu, wydaje się, że w swych podstawo- wych założeniach nie straciła na aktualności. Model propagandy jest analitycz- nie i koncepcyjnie przydatny do weryfikowania sposobu, w jaki ideologiczna i komunikacyjna władza łączy się z władzą ekonomiczną, polityczną i społecz- ną, oraz do badania czynników wpływających na produkcję medialną. Przed dokonaniem próby odpowiedzi na pytanie o to, czy, a jeśli tak, to jak można nadać aktualny sens modelowi propagandy w dobie mediów społecznościowych, konieczne okazuje się nakreślenie jego podstawowych założeń. W zmieniających się procesach zachodzących na arenie komunikacji z wy- korzystaniem mediów szczególnego znaczenia nabiera etyka zachowań instytu- cji medialnych, budowana przez ich pojedynczych pracowników. Często wiąże się to z koniecznością poszukiwania kompromisu pomiędzy poprawnością po- staw osób zaangażowanych w tworzenie i dystrybuowanie treści a interesem finansowym właścicieli mediów, między misyjnością a komercjalizacją. Obo- wiązki mediów, jako „czwartej władzy”, w codziennej praktyce ich funkcjono- wania konfrontowane są z naciskami ze strony ośrodków władzy politycznej różnego szczebla, prowadzącymi niekiedy do stronniczości danego środka prze- kazu lub wręcz przekształcenia go w narzędzie propagandy. Istotnego znaczenia nabiera w tej sytuacji społeczna odpowiedzialność mediów, rozumiana nie tylko jako akcyjne działania wobec wybranych grup odbiorców, ale przede wszystkim jako stałe dochowywanie standardów etycznych. Próba pokazania struktury i kierunku ewolucji mediów lokalnych i regio- nalnych w Polsce, na tle teorii i poglądów m.in. takich autorów jak M.A. Tudor, S. Bratosin, M. Castells, N. Chomsky, E.S. Herman, R. Merton, P. Lazarsfeld, F. Capra, A.-V. Anttiroiko, Ch. Fuchs, N. Luhmann, D. Ingenhoff i M. Koelling, winna budzić refleksję Czytelnika wobec umiejscowienia wspomnianej grupy środków przekazu w relacjach przyczynowo-skutkowych zachodzących we współczesnych procesach komunikacyjnych. Czynioną samodzielnie, bez narzu- conego przez Autorów książki schematu analizy, z zachowaniem szerokiego pola interpretacyjnego.

show abstract

Section: Społeczna Odpowiedzialność Organizacji Medialnychunclassified

Media lokalne i regionalne na tle współczesnych procesów komunikacyjnych

Widera,

Parnes

2023

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Folgen der Medienkonzentration auf die Medien selbst und auf ausgewählte gesellschaftliche Bereiche

Cited by 1 publication

References 0 publications

Media lokalne i regionalne na tle współczesnych procesów komunikacyjnych

Media lokalne i regionalne na tle współczesnych procesów komunikacyjnych

Contact Info

Product

Resources

About