Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Masyarakat Muslim Memilih Hotel Syariah

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis karakteristik konsumen dalam memilih hotel syariah dan menganalisis faktor-faktor preferensi konsumen muslim dalam memilih hotel syariah. Metode yang digunakan yaitu analisis deskriftif dan Regresi logistik. Sampel yang digunakan berjumlah 100 yang dapat dianalisis dari 120 sampel. Hasil penelitian menyatakan karakteristik responden menginap di hotel syariah sebanyak 1 kali, dan mengenal hotel syariah dari internet dan memprioritaskan suasana hotel syariah tersebut. Faktor yang mempengaruhi persepsi responden dalam memilih hotel syariah berdasarkan hasil analisa regresi logistic hanya faktor citra hotel. Semakin tinggi dan bagus citra hotel syariah, maka semakin tinggi atau besar orang memiilh hotel syariah.

Determinan Preferensi Konsumen Memilih Hotel Syariah di Kabupaten Jember

“…Menurut (Huda, Zulihar, & Rini, 2019) faktor yang memengaruhi persepsi responden dalam memilih hotel syariah berdasarkan hasil analisis regresi logistik adalah citra hotel. Semakin tinggi dan baik citra hotel syariah, maka akan semakin banyak orang memilih untuk menginap di hotel syariah.…”

“…Terdapat dua hal yang menyebabkan pengetahuan tidak memengaruhi preferensi konsumen dalam memilih hotel syariah di Kabupaten Jember yaitu responden didominasi oleh pelajar/mahasiswa yang rata-rata menginap seorang diri sehingga kurang memedulikan peraturan yang diterapkan di hotel syariah dan adanya rasionalitas terbatas yang dimiliki responden. Penelitian ini sesuai dengan penelitian (Huda, Zulihar, & Rini, 2019) yang menyatakan bahwa pengetahuan tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen memilih hotel syariah. 2.…”