Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Ilmu Komunikasi Untuk Menentukan Strategi Komunikasi Pemasaran Fikom Budi Luhur

Abstract

Penelitian ini didasari oleh adanya pertanyaan mengenai faktor-faktor apa sajakah yang mempengaruhi mahasiswa dalam memilih program studi Ilmu Komunikasi di Universitas Budi Luhur, Jakarta yang selanjutnya akan dijadikan bentuk-bentuk strategi dalam promosi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Informasi digali dan disajikan dengan metode Analisi Faktor. Tahapan dalam penelitian ini diawali dengan studi literatur, menentukan variabel dan indikator. Data lapangan dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner disajikan sesuai fakta yang ada, terorganisir dan sistematis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor paling dominan mahasiswa memutuskan untuk memilih prodi Ilmu Komunikasi adalah faktor kelompok reference yaitu saran dari guru, teman, dan orangtua. Selanjutnya dari hasil penelitian di turunkan dalam strategi-strategi promosi oleh tim Promosi dan Peneriamaan mahasiswa baru Universitas Budi Luhur Jakarta.