Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Beras Hitam Organik Di Toko Beras Haskamelang Melalui Tokopedia

Abstract

ABSTRAKPerkembangan teknologi mendorong produsen kepada perdagangan online dengan peggunaan internet sebagai marketplace, salah satunya adalah Toko Beras Haskamelang yang memasarkan BHO di Tokopedia. Tujuan penelitian adalah 1) Mendeskripsikan karakteristik konsumen yang membeli BHO di Toko Beras Haskamelang melalui Tokopedia serta 2) Menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk beras hitam organik. Penelitian ini menggunakan desain kuantitatif dengan penelitian survei. Sampel berukuran 35 diambil dengan teknik simple random sampling. Data primer dianalisis menggunakan analisis distribusi frekuensi untuk mencapai tujuan 1, dan analisis regresi linear berganda untuk mencapai tujuan 2. Hasil penelitian menunjukkan nilai R 2 yang didapat sebesar 0,52, artinya variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kemudahan penggunaan, pengalaman pribadi, manajemen waktu, sifat pribadi, kualitas layanan, opsi pembayaran mudah, ulasan dan rekomendasi konsumen, serta aksesbilitas mudah sebanyak 52% dan sisanya 48% dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Kedelapan variabel tersebut berpengaruh secara simultan, namun tidak ada pengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada taraf nyata 5%. Pada umumnya konsumen BHO mayoritas adalah perempuan yang sudah menikah, memiliki jumlah tanggungan keluarga sebanyak 2 orang dalam kelompok usia lansia awal, berdomisili di Jakarta dengan tingkat pendidikan sarjana. Bekerja sebagai wiraswasta dengan pendapatan menengah ke atas.