Explorando o Efeito Placebo das Ações de Marketing: O Papel do Preço e de Outros Fatores sobre o Desempenho dos Produtos

Metodologia Da Pesquisa Em Administração

“…Esse efeito começou a ser incorporado no escopo de Marketing em 2005, quando estudos mostraram a capacidade do preço gerar modificações sobre o desempenho de um produto. Assim, a ideia do efeito placebo desencadeado pelo preço dos produtos está ancorada no fato de as crenças globais, que associam preço baixo a produtos de má qualidade, anteciparem as expectativas do consumidor acerca da resposta do produto e, por isso, alterarem seu desempenho (LAZZARI; SLONGO, 2015).…”