“…Respecto a la aplicación de las nuevas tecnologías en este sector, su valor en la comercialización de los productos y servicios turísticos comienza a estar presente a partir de 1960 con los Computer Reservation Systems de las grandes compañías aéreas (Del Alcázar, 2002); después, empezaron a proliferar los nuevos modelos de negocio de las agencias de viaje online a finales de los años 90, que se basaron en la reducción de costes y, por tanto, en precios más satisfactorios para el cliente que en la actualidad se ha ido completando con las posibilidades de la web 2.0 (Kracht y Wang, 2010). Así, gracias al desarrollo de los motores de búsqueda como Google u otros portales específicos, y al progreso de los medios sociales especializados como TripAdvisor (Xiang, Wang, O'Leary, y Fesenmaier, 2014), el usuario puede tanto comparar precios y destinos como comprobar las recomendaciones que, como han demostrado Park y Nicolau (2015), tienen un gran efecto en la decisión de la compra.…”