EVOLUÇÃO HISTÓRICA DA MARCA

Abstract

Apresenta-se, neste artigo, a evolução histórica das marcas. A evolução da marca pode ser definida em quatro etapas: (1) associação do nome do proprietário ao nome do estabelecimento ou atividade econômica; (2) associação de algum topônimo ao estabelecimento; (3) nome do produto associado aos processos produtivos ou à forma de sociedade e de associação e; (4) utilização do nome baseado em recursos mercadológicos para sua definição. Não há uma data específica para determinar cada etapa. Elas ainda podem coexistir, conforme o tamanho da cidade, os ramos de atividade e, principalmente, da interação com o consumidor. Ressalta-se que a marca é essencial para o marketing bem sucedido de diversas empresas. A resposta do seu nome na mente do consumidor agiliza o processo de venda e consolida participações de mercado. Ela é um conjunto de percepções, sensações e sinergia que possibilitam a identidade das empresas. Ao agregar valor ao produto, a marca gera vantagens e desvantagens que são fundamentais para uma boa gestão estratégica. O conhecimento das melhores formas dc aplicação possibilita aniagem competitiva para empresas que lutam para alcançar posições de mercado representativas. O desenvolvimento de produtos com marca requer estbrços na compreensão do mix der arketing. A sua utilização implica em custos altos e diversos adicionais. Em alguns casos é melhor deixar a 'marca ser trabalhada por urna outra empresa.