Evaluation of Nation Brand Indexes

City Rankings and the Citizens: Exposing Representational and Participatory Gaps

“…Territorial rankings have been established-and used-for a number of reasons, assessment and competiveness being the most obvious ones (Drucker and Gumpert 2016;Merkelsen and Rasmussen 2019;Newburry and Song 2019). They are part of the strategic ammunition territorial managers, communication experts, politicians, urban planners and decision makers in general use to promote, enhance and add value to their nations, regions and cities.…”

Культурна Складова У Формуванні Бренду Країни

“…Серед них можна відмітити «Конкурентна ідентичність: Нова модель бренд-менеджменту націй, міст і регіонів» [1], «Місця: ідентичність, імідж і репутація» [1], в яких дослідник, зокрема, звертається до одного з соціокультурних маркерів бренду країни -ідентичності. На ролі ідентичності країни наголошують і Х. Меркельсен та Р. Расмуссен [13]. З опорою на соціокультурні чинники, зокрема стереотипи та архетипи, аналізують бренди Д. Бурдін, Г. Халкіас, К. Макрі у статті «Компенсаційний вплив стереотипів країни та глобальної/локальної природи брендів: розширена основа» [4], В. Давветас, Г. Халкіас у публікації «Глобальні та локальні стереотипи брендів: формування, передача змісту та вплив» [6], а також М. Марк, С. Пірсон у статті «Герой і розбійник: створення надзвичайних брендів за допомогою сили архетипів» [12].…”

“…Ще краще: для легшої апперцепції варто використовувати вже сформований у свідомості стереотип і позиціонувати відносно нього бренд країни, обігруючи його у позитивному контексті. Саме «численні уявлення про певну націю стають брендом цієї нації» [13], -як справедливо зазначають Х. Меркельсен і Р. Расмуссен.…”