Evaluation of compliance with the Spanish Code of self-regulation of food and drinks advertising directed at children under the age of 12 years in Spain, 2012

La publicidad televisiva dirigida a menores en España: seguimiento del código PAOS

“…El Código destaca que, desde su entrada en vigor en 2005 y hasta 2017, se han presentado treinta y una reclamaciones por incumplimiento de las normas éticas al Jurado de la Publicidad (Autocontrol, 2018). Este dato resulta contradictorio con respecto a lo que revelan otras investigaciones (León-Flández et al, 2017;Menéndez y Franco, 2009;Ponce-Blandón, Pabón-Carrasco y Lomas-Campos, 2017;Royo-Bordonada et al, 2016), en las que se pone en duda su eficacia.…”

“…También Menéndez y Franco (2009) reafirman esta oferta de productos de escaso valor nutricional, sosteniendo que en su análisis fue casi nula la presencia de anuncios de frutas, verduras o pescados, alimentos necesarios en una dieta sana y equilibrada, así como de campañas que fomentan hábitos de vida saludables. Además, León-Flández et al (2017) destacan el alto porcentaje de publicidad insana en los canales dirigidos al público infantil; mientras que Campos et al (2016) señalan que la relación entre publicidad insana y sana mejoró entre 2007 y 2013 en estas cadenas temáticas; no obstante, debido a que también aumentó la presión publicitaria de estos productos entre ambas fechas, la situación no había mejorado.…”

“…Siguiendo con León-Flández et al (2017), su estudio concluye que la efectividad de la autorregulación ha disminuido en el 2012 con respecto a cuatro años antes, especialmente en la franja de protección reforzada y en la norma 7 sobre el apoyo y promoción a través de personalidades populares entre el público infantil. Según su trabajo, el cumplimiento general del Código PAOS en el año 2012 fue de 11,7%, con más del 95% de los anuncios que incumplieron la norma relativa a la claridad en las presentaciones comparativas y casi el 80% que lo hicieron en relación con la información sobre los productos (79,4%); por último, en torno a la cuarta parte vulneraron la norma relativa a promociones, sorteos y clubes infantiles y lo mismo con respecto a la promoción a través de personajes conocidos entre el público infantil.…”

“…La elevada exposición de los niños menores de doce años a la publicidad de alimentos y bebidas emitida en los canales infantiles, en comparación con los comerciales expuestos en canales generalistas durante el periodo analizado: 457 anuncios frente a 73 emitidos en las cadenas generalistas. Estas diferencias superan las identificadas en 2012 por León-Flández et al (2017), en la que algo más de la mitad de los anuncios analizados habían sido emitidos en cadenas infantiles. No se observan, sin embargo, diferencias muy notables en la ratio de anuncios de alimentos y bebidas no saludables respecto a los saludables entre cadenas generalistas y cadenas temáticas orientadas específicamente al público infantil.…”

“…Con esta finalidad se puso en marcha en España el Código de Publicidad, Actividad, Obesidad y Salud, también conocido como Código PAOS. Sin embargo, León-Flández et al (2017) pusieron de manifiesto las elevadas cifras de incumplimiento en 2012, cuestionando así su efectividad.…”