Étude Des Symboles Bibliques Dans La Publicité: Aspect Linguistique Et Socio-Culturel

Abstract

La publicité, loin d’être une simple technique de marketing, s’appuie sur un langage symbolique qu’il faut pouvoir décoder. Elle utilise les symboles bibliques, de manière explicite ou implicite, les détourne ou les métaphorise, de manière ludique, évocatrice ou humoristique. L’utilisation des symboles bibliques prouve qu’ils vivent au-delà des discours qui les ont fait naître ou qu’ils ont engendrés. En analysant les fonctions de la publicité, on montrera comment celle-ci se nourrit des archétypes qui habitent l’imaginaire contemporain. Dans cet article on présentera un certain nombre d’exemples en insistant sur leur contextualisation et leur réception ainsi que les textes publicitaires qui furent l’objet de contestations, ce qui montrera l’évolution socio-culturelle de ce phénomène.