Estudio del eslogan. Origen, propiedades y tipología

Abstract

Resumen. Este artículo constituye la primera parte de un amplio estudio sobre el eslogan, fórmula verbal muy empleada en la comunicación comercial y política, y de probada eficacia. El interés de su conocimiento reside en la amplitud y diversidad de los ámbitos en los que es empleada, en su carácter polémico, su fuerza perlocutiva y en que ha dado lugar a expresiones muy relevantes, fuertemente ancladas en el imaginario social, que forman parte del repertorio de nuestra ideología, de nuestro acervo cultural y de nuestra memoria colectiva. Su estudio se hará desde la perspectiva de la comunicación, la publicidad, la retórica y el lenguaje. Palabras clave: Eslogan; Comunicación; Publicidad; Propaganda.[en] Study of the slogan. Source, attributes and typology Abstract. This article is the first part of a comprehensive study on the slogan, very used in the commercial and political communication verbal formula, and proven. The interest of their knowledge lies in the breadth and diversity of the areas in which is used, in its controversial character, its strength perlocutiva and that it has given rise to very relevant expressions, strongly anchored in the social imaginary, which form part of the Repertoire of our ideology, our cultural heritage and our collective memory. Their study will be done from the perspective of communication, advertising, the rhetoric and the language. Key words: Slogan; Communication; Advertising; Propaganda.Sumario. 1. Orígenes del eslogan. 2. Características del eslogan. 3. Clasificación del eslogan. 1.1. En función de su forma. 1.2. En función del contenido. 1.3. En función de su aplicación.Cómo citar: Raúl Eguizábal (2017). Estudio del eslogan. Origen, propiedades y tipología. Pensar la Publicidad, 11,[15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32] Durante años, parecía que el secreto de la eficacia de un mensaje publicitario residía casi de manera exclusiva en la eficacia de su eslogan. Lluis Bassat suele poner este ejemplo como demostración de un buen anuncio: «Philips. Mejores no hay». Y, en verdad, no se puede decir más con menos.Era, desde luego, la época en que los redactores eran los reyes de la publicidad. «La imagen -decía el gran artista publicitario Cassandre-debe estar al servicio del texto. Y no al revés». Así era al menos desde los años treinta en los que el famoso dibujante francés propuso las leyes de lo que debía ser un óptimo cartel publicitario.No obstante, con el paso del tiempo decayó no sólo la importancia del eslogan (sustituido, al menos de forma nominal, por el llamado «claim»), sino también el interés de su estudio. Los medios audiovisuales han minimizado el valor de un buen 1 Universidad Complutense ESTUDIOS Pensar la Publicidad

Música y publicidad

“…Como hemos podido observar, pese a sus 20-40 segundos de duración, un spot suele generar un clímax en el que la unión de lo visual y lo musical se convierten, sin duda, en una de las artes de nuestro tiempo. El uso de determinados elementos que pretende favorecer la venta de un producto desvela rasgos sociales, políticos y éticos de una sociedad anclada en el consumo (diríamos excesivo), asumiendo el devenir artístico de una generación y apelando, asimismo, a la estética de una época singular (Eguizábal, 2017).…”