estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica

Abstract

El branding y el packaging son importantes instrumentos para las empresas que buscandiferenciación. Las limitaciones de las técnicas tradicionales de investigación para el análisisde las decisiones no conscientes de los consumidores, ha impulsado el uso de herramientasde la neurociencia. El objetivo de este artículo es realizar un estudio bibliométrico sobre elárea y las tendencias de investigación. Se recurrió a la plataforma de búsqueda Web of Sciencepara evaluar la producción científica analizando descriptivamente su evolución, y mediante lautilización de la herramienta VOSviewer 1.6.17 se realizó un análisis de redes nodales paraestudiar las áreas temáticas y tendencias de investigación. El campo de estudio está en fasede crecimiento exponencial y con elevada tasa de colaboración internacional. El proceso derefinado de datos concluyó con 258 registros, cuyo análisis de redes nodales proporcionócinco grandes áreas temáticas de interés; “Neuromarketing”, “Neuromanagement”, “CognitiveNeursocience”, “Consumer Neuroscience”, y “Neuroeconomics”. Los resultados confirmanuna alta fragmentación de la literatura, consecuente con su origen multidisciplinar. La definiciónde subcampos temáticos facilitará a investigadores y profesionales del branding y el packagingun marco sólido y más preciso para sus futuras investigaciones desde el área de la neurocienciadel consumidor.

Panorama de la investigación y divulgación científicas en neuromarketing

“…El interés por estudiar el neuromarketing ha penetrado en los análisis bibliométricos de muy diversas formas (Alsharif et al, 2021;Mojica-Londoño, 2017;Paredes et al, 2022;Rodríguez et al, 2022;Siddique et al, 2023). Mediante el uso de mapas científicos, por ejemplo, utilizando el software Science Mapping Analysis Software Tool (SciMAT), desarrollado por Cobo et al (2012), los autores de Mayoría de edad del neuromarketing: mapa científico de 18 años de in-vestigación en el área, buscan identificar la estructura intelectual del campo científico del neuromarketing y la neurociencia del consumidor.…”