Estrategia corporativa en el ámbito de la sostenibilidad

Abstract

ResumenObjeto: El documento pretende fortalecer las estructuras de análisis identificando los aspectos que dentro de una exploración bibliográfica y bajo el criterio de los académicos sean considerados relevantes para la valoración de logros y evolución de la organización en relación a su estrategia de sostenibilidad.Diseño/metodología/enfoque: Metodología de investigación cualitativa. El estudio parte de una retrospectiva bibliográfica de 25 años, con base en las interpretaciones realizadas por los autores de 90 artículos en el ámbito de la gestión de la sostenibilidad; de esta manera se establece un consenso de opinión respecto a aspectos de marcado interés que debe contener un instrumento de enfoque analítico que permita ajustar la estrategia de sostenibilidad de la organización. Aportaciones y resultados:Los contextos que alcanzaron un mayor consenso y presentan un marcado interés para los autores son los que asocian aspectos relacionados con los elementos de control necesarios para que exista una adecuada comprobación, inspección, fiscalización o intervención en los procesos de gestión de la sostenibilidad, e integración dentro de la estructura operativa de la empresa como un elemento de cohesión entre los mecanismos de gestión corporativa.Limitaciones: Los datos cualitativos son una muestra representativa de artículos en un idioma específico, los cuales fueron extractados de dos bases de datos bibliográficos (Scopus e ISI Web Knowledge). Aunque existe un amplio y variado catálogo de artículos -167-

Communicating for the Common Good. The Strategic Approach of Communications for Sustainability in Ecuador, Colombia, and Chile

“…Another possible interpretation for this uniqueness is that the conceptualization of sustainability by companies remains dispersed. This coincides with the findings of several authors (e.g., Hurtado-Jaramillo et al, 2016;Montiel & Delago-Ceballos, 2014;Paul, 2008;Sarvaiya & Wu, 2014) who suggest that the diversity of terms used to refer to the subject (e.g., corporate social responsibility, corporate sustainability, sustainability, corporate social performance), and the consequent lack of specificity of these concepts make it difficult to implement, manage and evaluate company's performance in this matter.…”

“…Unsurprisingly, sustainability reports have gained considerable traction in the corporate world, likely because they are voluntary and subject to organizational guidelines (Acevedo & Piñero, 2019;Buitrago, 2021;Her-rera et al, 2013;Hurtado-Jaramillo et al, 2016;Monfort & Mas, 2021;Semenova, 2023;Thijssens et al, 2016). While these reports are certainly a key communications tactic, they are neither the only nor the most important tactic available.…”

Endomarketing desde el paradigma de la sostenibilidad organizacional

“…Bajo este nuevo contexto, las empresas están en la obligación de buscar alternativas frente al tema, por lo que constantemente se enfrentan al reto de minimizar los residuos derivados de sus actividades, reorientar las tecnologías en busca de mayor sostenibilidad y fortalecer lazos con el entorno (Gil y Barcellos, 2011b), mediante la adopción de ejes estratégicos como la responsabilidad social corporativa, triple línea base, desarrollo económico sostenible, entre otros (Hurtado, Arimany, Ferràs y Mejide, 2016).…”