Establishing Athlete Brand Among Female Pakistani Fans

Abstract

Athlete branding is growing topic in academics. This article seeks to investigate athlete branding by focusing antecedents, attributes and its implication among developing south Asian country, Pakistani female fans to help the efforts of an athlete to become an international brand. The final data sample is comprised of 15 semi-structured interviews with female fans of certain athletes. Participant's responses indicated that five major antecedent media, oral communication, social agents, team & sports and impression management are basic source of brand awareness among fans. While selecting their favourite athlete two attributes associated to athletes emerged (on field athlete brand attributes and off field athlete brand attributes). Furthermore, Fan's indicated that athlete brand have positive impact on athlete itself, athlete's teams and on athlete's sponsors as well. These implications further discussed in the article. The result of the study can help to establish athlete brand among conservative societies (i.e. south Asian, Muslim) and second stream sports (i.e., Cricket).

[Traducción al español] Comprensión de las dimensiones de la autenticidad de la marca de los deportistas

“…Se ha reconocido que las obras de caridad de los y las atletas tienen un impacto positivo en su imagen. Por ejemplo, la promoción caritativa de Cristiano Ronaldo lo diferencia de sus contrapartes (Hasaan y Kerem, 2017). En lo que respecta a las actividades de mercadeo, la sustentabilidad es la actitud de cada atleta hacia un mejor desarrollo ambiental y social.…”

“…Los deportistas ahora se enfocan más en el uso de las redes sociales, ya que esto permite que sus mensajes tengan más oportunidad de claridad y autenticidad (Schubert y Seyffert, 2017). En esta línea, el uso correcto y apropiado de las redes sociales por parte de cada atleta le ofrece la oportunidad de tener claridad de marca, ya que se considera a las redes sociales como un atributo de la marca de atleta (Arai et al, 2014;Hasaan y Kerem, 2017).…”

“…Por esto, Arai et al (2014) argumentan que todo atleta es una marca, puesto que cada uno tiene cualidades distintivas. La marca de un atleta, al igual que otras en el deporte, se presenta y discute tanto en el contexto del valor (equity) de la marca (Keller, 1993) como en el de las marcas personales o humanas, ya que estas últimas difieren de aquellas para productos o servicios (Hasaan y Kerem, 2017). Carter (2010) argumenta que una marca personal está conformada por las opiniones de la gente acerca de un individuo; por lo tanto, en el caso de un deportista está conformada por las opiniones de la gente acerca de un atleta 2 (Hasaan et al, 2018).…”

“…Más aún, la marca de un atleta podría explicarse como la personalidad de este frente al público (Hasaan y Kerem, 2017). En este sentido, la autenticidad de marca de un atleta se puede definir como el carácter único, la originalidad y la fuerza de carácter que este posee, en la opinión de la gente.…”

Foreign ownership and local fans: Turkish football fans’ perspective

“…This phenomenon can also be connected with the strongest gender stereotype that females are more emotional than men (Brescoll, 2016;Shields, 2002). This stereotype has been discussed in various professions (i.e., regarding female athletes (Hasaan & Kerem, 2017), office workers (Bauer, 2015)) and cultures (i.e., Turkish females (Kutlu & Akbulut, 2018); Asian females (Chong et al, 2006)). In this vein, we can claim that females may have dismissed the idea of foreign ownership because they are more attached to their club's national identity.…”